广告创意中的古典文化运用.pdfVIP

维普资讯 害设计 广 毛 t磐丢 、／篆 广告创意中的古典文化运用 。一 7 一一解读华人广告中的 文“化寻根”情结 当您有机会副览世界各地的艺术博物馆 心裁的广告创意的切台点，将古典文化的旧瓶 时．您的心灵会面对世乒人类文化瑰宝的珍品 装上新酒，贴切 灵活乃至幽默地用典故而绝 原作而震撼。那种身临其境、穿越时空与古典 非掉书袋，手法出新 使得广告文化传播更加 文化艺术经典作品、作者对话交流．陶醉干其 深八^心。 中的现场感受．神游其中的境界，堪称名副其 台北爱乐古典音乐电台创作的 来自古典 实美的领悟与享受 进^生活 的自我形象系列广告，共为巴哈、贝 倘若您没有以上的机会．大可不必失望 多芬、天鹅湖 莫扎特4篇，定位于自身轻车 也许，我们如同在参观经典艺术文化作品展览 熟道的古典音乐，创意的切八点是经过深思熟 后，会自然涌现 “占有与欣赏”的需求，内容 虑的比较与研究的，找出以上太师或经典作品 与形式俱各精美的画册则应运而生。我很欣赏 与现实的契台点，以否定语式的标题提出，语 台湾广告金像奖20在全集》中所说的 坐看 势惊人。如 “流行音乐不是从麦克 杰克森 (迈 当今顶尖广告创意”，感谢胡守文 郭光先生精 克尔 杰壳逊)开始的 ，引人瞩目的文案娓娓 心策划 由中国青年出版社出版的这部专辑， 道来，如数古典音乐家珍：音“乐教父巴略的作 让我们可以足不出户 凝神手摩心追世界广告 品早在三百年前便风靡欧洲各地 从街角卖面 文化艺术的瑰宝，解读、点评广告创意中的古 包的师父到皇宫里的斐特烈大帝每人都能哼上 典文化运用：追寻华^广告中的 文“化寻根”的 两句”，创意的切八点是流行音乐，而带给受众 心路情结… 的利益也全在于此。文寨一波三折， 三百年 广告创意 需要创造新意，揉台中外古典 前，巴啥是个绝对多产的流行天王，三百年后 文化．让 “古为夸用，洋为中用 。广告人既需 的今天．我们仍能把他的音乐朗朗上口。历史 有深厚的文化底蕴，又得找出别具一格、独出 与现实天衣无缝地接台，着力于衬托关键的承 诺，天“王巴哈和三百年 来的流行音乐．都在台 北爱乐电台播放的曲目 里，今天的流行 明天的 古典 ”，4幅平面设计风 格一致，版式空灵可喜， 纵求变化．照片古香古 式、文案清新前卫，丝丝 八扣，尤其是4篇中都有 那旬似为 余音绕梁而 三日不绝 的哲理性乐 章，让受众领略三百年 来的流行音乐沿革变迁 体昧爱乐古典音乐电台 灵智广告为台湾三洋电机代理的 三洋刮 传播古典文化的执着情 胡刀和尚篇系列*．创意中恰如其份地运用了 愫与独特匠心。诉求简 古典宗教文化 画面格调古雅，让人怦然心动， 明扼要，一