品牌、代言人、造型.pdfVIP

维普资讯 堕簦l DESIGNER’SESSAY 品牌 代言人．造型 吴 帆 BR粕 ·SPOKESM N 。IM GE 在当今越来越注重品牌的时代，品牌代言人的话题 象……等等．都是国际品牌在中国乃至亚洲市场寻找代 恐怕是不容回避的 环顾四周，我们的视线经常被许多 言人的成功例子。 巨幅海报、灯箱中的人物所牵引，这些形象各异的广告 代言人的社会影响力固然重要，但如何选择和创 或精彩或俗腻，总之，它们充斥了我们的生活。 造和谐于产品的形象代言人却是关键之关键。换句话 有关品牌代言人的起源没有准确的文字记载，我们 说，代言人的气质与造型对品牌宣传起着非常重要的 只能从1i3时的美人画或招贴画中寻找到所谓 “代言人” 作用。 的影子 也许用典型的形象吸引观众是品牌寻找代言人 一 、 代言人气质、造型与产品属性的关系，如：流 的初衷 1930年以来，好莱坞对时装界的影响轰轰烈 线型的跑车与野性美女、怡人的香水与性感肌肤、迷人 烈，当红的电影女星身穿为其特别设计的服装，频频出 的钻石与高贵神秘的女郎、爽13：的汽水与活力的青 现在最高尚的时尚杂志、社交场合，同时火爆的还有社 春……，构成令人回味无穷、永不乏味的组合。 会名媛、贵妇、名模，这些特殊的群体成了当时时尚的 二、代言人的气质、造型对品牌产品特点的体现。 代言人 她们引导了当时社会的时尚消费趋势，不断地 同类产品在竞争中往往以产品特色为宣传突破口。在 创造新的时尚消费热点。随着摄影业的发展，这一辉煌 众多品牌的手表业中，老字号 “上海牌”手表以其机械 的瞬间得以永久保存。 性能精湛、工艺精致而闻名。在选用形象代言人时，商 中国30年代的美人 家着实费了番脑筋、最后选择了一位上海本土的中年 招贴中 (图一)也反映出 知识分子、工程师，她具备地道的上海知识女性的智 同样的历史现象，只是随 慧、善良、温柔、美丽、稳重等优点，充分展现了该产 后的社会变革，这一过程 品的独有特色，收到了很好的广告效益。而源自1848 中断了 到了八十年代，随 年之瑞士工艺的 “欧米茄”表，以其精致优雅的一流外 着经济的复苏，国门的开 形设计，昂贵的材质为特色，该品牌的形象大使一世 放，我们又开始接触、谈 界顶尖模特儿辛迪 ·克劳馥，(图二)深谙演绎之道，举 论起品牌这一陌生而又熟 手投足，皆体现世界～流 知的话题。尤其是近十年来，大量的欧美品牌陆续进入 模特的风格，展现万千形 中国市场，无论是产品质量、营销方式，还是形象推广 象。 的手段等，都让国人为之惊叹，他们迅速地在中国市场 三、代言人的气质、 占领了一席之地。其中，除了科学的经营策略外、寻找 造型与产品功能的有机结