品牌和包装的提升与超越.pdfVIP

维普资讯 口 口口牌和包装的提升与超越 文 ／黄环 辛曾翔 ByHuangHuanXinZeng-xiang Throughtheprojectofthewell—knownLaiYongchudistilledspirit，Mr．HuanghuanandXinZengxiangredesignedthecontainershape，mark packageandbrandidentityofLaiYongchu．Thisarticletellsthedesignprocessofthetwodesignersandtheirexperiences． 赖永初酒是以茅台酒创始人赖永初先生的名字 的视觉形象系统。这方面是从以t70始人为商标的 “肯 命名的酱香型白酒，被中国白酒界专家誉为 “酱香经 德基”美式快餐中得到启示，肯德基的创始人——山 典，酒中极品”，优 良的品质受到国内外消费者的一 德士上校的形象经过艺术加工，鲜明、亲切，整个品 致好评。赖茅酒在历史上曾被奉为上品，声名显赫， 牌形象经过严格的包装，形成完整的视觉传达系统， 但多年以来由于种种原因没有达到它应有的所期望的 促进了销售的成功，是现代企业成功的范例之一。 高知名度和应得到的丰厚的销售收入。我们以为其中 我们坚持设计的原创性，先将赖永初的照片进行 一 个重要的原因是新的赖永初品牌与产品形象缺乏高 艺术处理尝试，最后形成的两个方案都较大提升了赖 水平的 “再包装”，因此许多消费者只知道茅台酒而 永初形象的艺术品味，也适合商品包装与宣传的使 不知道赖永初酒，更不知道它们的历史渊源了。赖永 初酒虽在贵州省内外的范围有一定的知名度与销售成 效，但总体上处于一般水平。 在调查研究的基础上，我们认为若通过很好的 策划与设计，对品牌与产品形象进行高水平的 “再包 999 装”，将对其知名度和销售会有很大的提升。 弱i照片 一 、 赖永初酒品牌与企业形象的包装 用。一是用特殊艺术手法，将照片做成铜板雕刻效 利用各种方式对品牌形象和企业形象进行包装 果，图像更加细腻、精致 (各国货币上的伟人肖像通 是企业竞争的手段。 用的艺术处理手法)。二是以黑 白画手法绘制赖永初 赖永初酒品牌与形象的核心必然是赖永初本人。 肖像，对 比强烈的黑色块与白色块，使其形象更加鲜 赖永初是茅台酒的t70始人，没有他就没有茅台酒。美 明、突出。同时，我们对其眼神、嘴角等方面做了细 酒是人造的，人与酒相比，人是主要的，我们发现， 致的处理，令其更具亲和力。最后，我们认为黑白画 赖永初是诉求的重点，我们的口号是：以人为本。赖 效果的更具表现力，于是采用了第二个设计方案。 永初本人的形象与姓名字体是品牌的根本。这一点在 主体人像完成以后为标徽设计提供了很好的基本 以往的策划与设计中似乎也很明确，