品牌内涵——专卖环境展示设计之灵魂.pdfVIP

维普资讯 品牌内涵 专卖环境展示设计之灵魂 文／韩燕伟 ByHanYanwe1 Inthecurrentbathproductsmarket，thelocalbrandsarebehindtheforeignbrandsinboththeirproductsandidentities Intheidentitydesignof theirexclusivestores，localbrandssometimesdon。thavecleardesignobjectives，sometimesmixupthedesignelements．Somebrandseven only imitateforeignbrandswithoutcarefulconsiderationofitsownbrand spirit．Thewriterthinksthatexclusivestoredesign canonlybe successfu1with itsownbrandculture． 中国是当今世界上经济发展最迅速的发展中国 变。品牌 内涵反映品牌价值与利益，无疑，品牌 内涵 家，其社会形态的明显进步和变化以及城市化进程的 是进行品牌形象终端专卖环境展示设计时始终不变 推进，极大地彰显着经济生活中各个行业市场的无限 的、不可动摇的创作基石。 魅力。这种全社会的高速发展，正在对设计提 出更 品牌经营的不同历史时期有着不同的发展规律， 高、更强烈的要求。设计作为一个行业，充斥于社会 但品牌价值与利益始终不变，品牌内涵不可放弃，我 的各个角落，社会生态的明显进步对设计而言就是一 们的设计就要抓住不同历史时期的不同需求，始终围 个全新的里程。在这过程中，寻求创新新动力是设计 绕品牌 内涵创造，求新、求变。在品牌创立期，从规 最好的出路，任何的停留和模仿都不能满足社会发展 划品牌识别系统开始，始终把握一套独特、深具识别 的需求，只有创新才能使设计具有生命力。 性的 “值得消费者拥有的价值系统”，在设计和制作 品牌经营是当前企业决胜市场的战略工具，如 产品的同时，发展相对应的形象，这一形象反映品牌 何科学地进行品牌形象策划、建立、建设和提升是企 内涵，终端展示设计 中就要执行它，任何空间的设计 业品牌经营过程的着力之笔。在这一过程中设计充当 要素都要为之服务。在累积品牌资产的建设期和提升 着重要的角色。专卖环境展示设计是品牌形象塑造整 品牌资产的改善期，在企业寻找新的利益点的同时， 体工程中最直观的、最生动的一环，换言之，消费者 品牌经营要求企业不能偏离品牌价值和品牌内涵，要 正是通过品牌的终端形象的展示去认识一个品牌的。 不断地改善和维护品牌的核心价值 。反映在专卖环境 品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产 展示的设计中，无论产品如何创新，展示产品的环境 品与消费者等关系联系起来，并带来新价值的一种媒 如何变化，造型、材质、灯光、空间、色彩如何提升， 介，这种媒介所代表的意义、品质和特征产生品牌价 不同视觉感受背后反映给消费者的核心价值不能变。 值。品牌 内涵表达品牌价值，描述品牌利益，消费者 展示空间的设计实际上是有关非物质信息传播 正是通过品牌终端形象之展示来了解品牌价值和品牌 的环境设计，空间自然是艺术设计的主导。展示艺术 给其带来的利益，有了这种利益的驱动，才能使品牌 空间环境创造是对空间的设计规划，是对 自然状态下