谈包装设计文化观的构建.pdfVIP

维普资讯 随着设计元素的增加、设计手法的变化和审美意识的提高， 一 个动态的过程，换标是品牌发展建设的必然手段。随着市场 现在的标志越来越立体，色彩越来越丰富，越来越富有灵性，字 和消费者的不断成熟，就如幼虫到成虫，品牌需要经历一次又 体的设计也越来越个性。所以，换标还能反映一个时代的潮流。 一 次的蜕变，并且在不断的蜕变中发展壮大，所以，这股换标 品牌换标，有市场、发展、政策等外因，也有企业定位、转 风潮还会继续。(作者系广州美院讲师) 型、合并等内因，不论是什么因素，总的来说换标是件好事情， 参考文献： 1、 图形与意义 尹定邦著湖南科学技术出版社 由此证明了企业越来越成熟，认识到创新的重要性，能够与时 2、 世《界现代设计史 王受之 著 中国青年出版社 俱进，同时也证明了设计的存在更具意义和价值。品牌建设是 3、 装《潢设计》石萍 编 岭南美术出版社 谈包装设计文化观的构建 文／王坚ByWangJian Puttingmoderndesign inculturalcontext，thearticleanalyzestherelationshipbetweentheculturalcharacteristicofdesignandthenatTonal culture．Itpointsoutthatthesubjectofpackagingdesignshouldsetupculturalconceptwhichacco~swithmothercultureandmodemdevelopment tomakemeaningfulexplorationTnbothdesignpractTceanddesigntheory． 人类的现代设计历程起始年代并不算久远，然 解决问题的状态。不能够很好地表达，亦不能准确地 而纵观其发展，我们可以发现一个很有趣的现象，当 反映民族 内在的心理特征。 今现代工业发达的国家和地区，大体上都是现代设 在发现并思考上述问题的同时，我们也看到了一 计发达的地区。其设计很好地体现出自身民族的文 个现象，文化的 “DNA”必然作用于现代设计。“DNA” 化特征，并形成各具特色、有很强民族文化特点的设 是指遗传基因，而所谓文化 “DNA”是指民族文化的 计风格。 价值观、精神追求及民族内在心理特征。这表明设计 这些面 目清晰、特色鲜明的设计风格，都准确地 文化需要吸收、融合其母体文化中的诸多因素，其必 反映了其文化母体的特征，如德国现代设计的理性 、 然反映民族文化的心理特征，也不可能背离母体文 严谨、一丝不苟，映射出德国深厚的哲学传统和精 化背景，以孤立、单纯的方式作用于社会生活。文化 神；北欧国家现代设计所流露出来的自然、低调、适 发生学的研究表明，由于世界文化的非同源性，必然 度，对应了这些国家文化中理性、自然、简约的文化 形成有着不同文化背景的文化民族性问题。包装设 气质；英伦的优雅、精致、讲究，欧陆华丽的浪漫主 计文化构成中的民族性，主要表现在观念层面上，它 义色彩，同样彰显出他们的文化特质。而在美国，其 反映了整个民族的心理特征。不同的民族、不同的环 现代设计中所表现出的不拘小节、追求实用的设计 境造成不同的文化观念，以各 自不同的方