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维普资讯 值得重新认识的一个人物，一个群体和一段历史 谈杭稚英与月份牌画对中国现代美术史和设计史的意义 洪锡徐 A PERSON．A GR0UP＆A PERIOD OFHISTORYWORTHY TOBEREE、 LUATED 月份牌为何而热 城市生活方式等。那些清纯的学生、摩登的女郎，也是 月份牌是中国近代广告的特殊载体。说到 老“月份 旧文明蜕变的象征。杭稚英作品的大部分，都是以其健 牌画”就不能不说其代表之一杭稚英先生。杭稚英活跃 康生动优美和明丽而使普通中国人得到审美愉悦。如 在20世纪20—40年代的上海。20年代前期在商务馆向 果不带偏见地从纯艺术角度看，其中的精品，确实达到 外籍教师学得西画技法，后来在商务馆从事广告设计、 成熟典雅的境地，绝非庸俗之作。任何人只要看到杭稚 名声鹊起，终于自立门户，组成规模可观的稚英画室， 英后人收藏的晚期作品 《霸王别姬 ，就能体会到什么 成为中国早期 “装潢”广告事业先驱群体的代表 因其 叫做 “炉火纯青”。把它放在中国现代美术精品之列也 艺术成就和经营规模，当时有 “月份牌半壁江山”之誉 毫不逊色。 其实近来的月份牌热应该从港台开始的、其中较 月份牌画的出现及其演变，从一个独特的角度切 有影响的是1994年台湾出版的一套考究的画册 “上海 入，凭着使受众 “喜闻乐见、轻松愉悦”的宗旨，在商 老月份牌广告 。在香港、老月份牌还被用来做室内装 黍 案 犀 器 化 粒 业广告行为中．对这个老大帝国里的庞大数量的民众， 饰，营造温馨怀旧的氛围。香港设计师陈幼坚先生还以 传播了新文明的消息。月份牌的这种特质，从50年代 杭稚英的作品为元素、构筑成一批美伦美奂的包装作 开始，在彻底卸却了原有的商业外衣之后，演变成为兴 品。老月份牌的形象元素也曾出现在靳埭强、李永铨等 旺了30年的中国新年画。而正是当年 “稚英画室”的 名家的作品中。 主将金雪尘和李慕白，在这一领域中做出最大的贡献。 那么此 “热”之进入中国大陆，有些什么学术上的 作为广告设计家的杭稚英 理由或社会心理上的原因?对于在50年代已经懂事的 杭稚英及其画家群体的主业，我们今天称为 “装潢 一 代人来说，它带来久违重逢的温馨、而对于60年代 设计”或 “平面设计”。在上海这个当时亚洲最发达的 之后的新生代，它带来一份新奇。但我觉得对此还应有 更宽的视角。 作为画家的杭稚英 平 玮 科 目 扭 在二、三十年代，杭稚英以上海为基地．他以碳精、 水彩为材料，揉合西洋的素描、水彩技法、喷绘技术等 手法绘制月份牌画。这种描绘手法．既拉近了作品与当 时多数中国人的审美习惯之间的距离，又引导培育他 们建立起新的欣赏习惯。杭稚英不是这一手法的创始 人，但是他把月份牌画法提升到更高的层面 再对照当时中国美术家们笔底的 “话语”——有固 守纯艺术殿堂，描绘自然．抒发 “灵性”，“写我胸中逸