中国导入CI战略的断想.pdfVIP

j， ) {乳 ，上氓 维普资讯 一 牛7 巾国身入CI战略晌断想 ·吕文强 7／3， ·_-_· 。一 - 企业形象战略的基本观念．在不同的历史时期、各种的社 企业识别系统CIS(CorporateIdentitySytem)，最早 会实体中形成了各种不同的特点，在各种不同的思维方法中 开始于第一次世界大战前后的欧洲，当时德国面临经济萧条、 同时也存在大同小异的特点 通货孵胀、国民丧失信心等问题。产业革命促进了牛产力的笈 原始社会的人们为了形成部落的族群归属感和认同感而 展，企业界争相倾销产品．其中．德国 AEG 电器公司．在其 建立于象征部落族群的图腾、旗幡；在阶级社会里，统治者为 系列性的电器产品上，首先采用统一的商标，通过境一的产品 维护 自己的统治，建立军队．其军军种、军队服装设定不同的 形象来塑造企业的新风貌。 款式色彩和标志，这便是人类早期建立的视觉识别系统。随 二次大战后，国际经济形势复苏，工商企业蓬勃发展，资 后．出现了宗教。宗教为了扩展力量，在教会组织和宗教仪式 本垄断集团的出现．企业经营者深感建立统一的识别系统，以 中．从教徒到教主的职务、服装和教堂庙宇都有统一名称和形 正确传达企业情报．塑造独特经营理念的重要性。自1950年前 式，这也是历史上早期较完整的 视觉识别系统 的架构之一。 后起，欧美各大企业纷纷导人CI，其中最突出的企业是被誉 在民间经济括动方面．建立的一些象征符号如字号、招牌、幌 为 美国国民共有的财产 的可 口可乐，为了迎接 More的70 子之类，便于民众辨识。至于在商业交往中．也曾出现过签字、 年代 ，以引人视觉强烈震撼的红色，与充满律动条纹所构成 印章、标签、符号，也都是彼此信任的象征意义的图形表征。中 的Coca．cola标志，在全球消费者心中，成功地塑造 了老少 国近百年来，在商业活动中颇有声誉的北京。全聚德 烤鸭、天 宜、风行世界的品牌形象。到了1960年代，可谓是欧美CI的全 津的 “狗不理 包子、上海广生堂的 双妹香水 雷允上的 六 盛时期，许多企业导人CI．掀起 了热潮。 神丸 等都经久不衰的牌子，在民众之中都有深刻印象。在欧 欧美的CI热潮，嫂及了东方的R本，为了医治战后的战 洲，漫长的中世纪后掀起的英国工业革命使市场经济活动领 争创伤，急于振兴经济，企业界纷纷引进CI观念，作为内部科 域不断扩展，各类新产品、新工艺不断涌现、机器代替了手工． 学化管理，对外营销战略的途径。1970年的东洋工业马 自达 并大批量生产，商品 日益丰富。而在市场竞争 日益激烈中。各 (MAIDA)汽车，为 日本企业识别系统树立了典范。而后的伊 类企业公司相继成立，为了有效管理和促销，建立企业各 自的 势丹百货(ISETAN)、麒麟啤酒(KIRIN)等企业。近年来的富 特色．就这样，渐渐形成了如今所谓企业识别系统的雏形。 士胶卷(Fuii)、美津浓体育用品(Mizuno)等都成功地导人CI， 维普资讯 取得显著效益，CI已经 足 日本工商企业界不可缺少的尢形资 者爿性、厉L土民情之需求 与认同，现在在视觉设计上已渐倾 l 产。 多兀括泼的弹性表达 ，即朝统 一中 自变化 和 中求 异 的方 问 近年来，韩国、台湾、香港借鉴欧美及 口本的经验 ，在j|l进 发展。 CI战略方面进展迅速．显示 亚洲四小龙 的实力与急歆登上 近几年来