汽车购买行为研究报告书.pptVIP

Topic of Presentation 2009年3家垂直汽车门户网站联合调研金融危机中消费者的新车购买行为 尼尔森汽车研究 2009年4月 目录 项目介绍 研究背景 研究内容 研究方法 报告内容 新车需求 购买决策过程 信息来源 人口特征 总结 尼尔森为什么要进行网络联合调查？ 2008年底的美国金融危机席卷全球，其中各大汽车制造企业也受到了不同程度的影响，而这些影响也通过其在世界各地的合资企业与制造厂传达到了当地的市场上； 从2008下半年开始，各大汽车生产厂家就促销手段不断，希望以此来促进市场的销量； 而在此情况下，越来越多的消费者却选择持币观望或推迟购车计划； 那么中国的消费者在经历了金融危机前后在汽车消费上到底有了什么变化？ 尼尔森为什么要联合三大汽车垂直网站？ 我们认为，Xcar, Pcauto, Cheshi三家网站在汽车垂直网站中均具有较好的代表性，原因在于： 成立历史较长，在汽车网民中积累了较深的品牌认知度； 内容重点不同：Xcars以论坛社区在业界较为知名，Pcauto以咨询、报价、产品库的齐全著名，Cheshi目前以咨询和购车服务为主。 网络联合调查可以告诉我们什么？ 中国消费者对汽车产品本身的需求与考虑是否产生了变化？ 消费者的购买计划是否有所改变？改变的原因？ 对汽车产品的购买考虑因素是否已经改变？比如对空间与油耗的看法