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一封致业务员xx的信 （草述了主题文案策划的思路及与中标方主题文案策划的比较分析） xx： 您好！ 我是刘和平。听了你发过来的录音，心中颇不平静。思考良久，觉得有必要再用文字说一下所思所想。主要观点有以下几点： 一：你在上海幸劳奔波，我们心同感受。 二：中标落选，我们与你一样的难受。 三：作品是我们全力以赴做出来的，是非常认真地在做事； 四：我们的文案作品是很有水平的，是深思熟虑的结晶，远高于中标对方的水平。但现在在顾客的心中，我们的水平反而远不如对方，且认为我们文案创作态度不认真，这关系到我们公司文化的形象，是我们很不愿看到的； 五：我们的文案作品，你如果能理解得更深刻一些，我们的胜算就更多一些；同时，也能更好地传达给我们的客户，使他们更好地明白我们的认真态度和水平； 现在我稍稍分析一下我们与中标方在“5周年庆海报”文案的优劣。由于时间关系，主要讲一些大的方面。细节方面稍略提之。 观点： 1。中标方的这款文案在内容主题方面，并不像他们所评价的那样好。实际上，有很多值得商讨的地方； 2。我们的这款文案在内容主题方面，全面领先中标方的文案； 下面我展开较具体的分析：由于才疏学浅，欢迎批评指正。 中标方“5周年庆海报”文案主题---“稳固，所以深远。”，这款文案有以下一些不足： （一