刍论全球性经济危机背景下的企业形象塑造.pdfVIP

经济大视野 刍论全球性经济危机背景下的 企业形象塑造 陶红霞 （西安邮电学院 社会科学系 西安 ） , 710121 摘 要 企业形象塑造是企业文化建设的重要内容 尤其是在全球性经济危机背景下 塑造良好的企业形象对 ： ， ， 于提高企业的竞争优势 增强生存和发展实力至关重要 为此 要通过导入和实施 战略 造就独特的企业价值 、 。 ， CIS 、 观 树立品牌形象 提高员工素质 运用好广告公关宣传手段等方略举措 搞好企业形象塑造 、 、 、 ， 。 关键词 经济危机 企业形象 企业文化 竞争优势 塑造 ： ； ； ； ； 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F270 A 1002-7408 2010 01-0084-03 近年来 随着世界经济一体化进程的加快 经济快速 业形象的直观部分 诸如厂房 厂容 规模等 而深层形 ， 、 ， 、 、 ， 增长和国际化竞争向纵深发展 企业之间的相互竞争日趋 象则是指企业的生产能力 管理水平 竞争能力等 从其 ， 、 、 ； 激烈 企业形象作为企业的无形资产 对企业生存和发展 功能上看 则可将企业形象分为实值形象和浮值形象 前 。 ， ， 。 的作用越来越受到人们的关注 尤其是 年以来 由于 者是指企业形象中能形成价值的部分 后者则是指不能形 。 2008 ， ， 受到由美国次贷危机所引发的全球性金融危机乃至全球性 成实际价值的部分 又如 从公众评价态度来看 可将其 ； ， ， 经济危机的影响 许多企业都受到了巨大冲击 就连一些 分为正面形象和负面形象 从发生作用的时间长短看 可 ， ， ； ， 世界知名品牌大公司也陷入了重组或破产的危机 面临着 分为一时性形象和长期性形象等等 无论做怎样的划分