从做“概念”到重“品质”看中国式大片发展之路.pdfVIP

主流电影：大众化与多样化研讨会I会议论文集 125 从做“概念”到重“品质”看中国式大片发展之路 北京电影学院管理系讲师张琦 大片作为中国电影产业化中的产物，着实激活了市场、提高了票房、提升了观影热情。今天。当我们 回顾国产大片9年发展历程(英雄》2002年出品)，可以看到，大片诞生之初更强调“概念”，是遵照美 国高概念电影1的思路打造的“视觉快餐”，为迁就海外市场很多都是力求形式、以大宣传为先导、导致许 多大片内容缺失，产生高票房低口碑的现象，并不利于电影产业的持续化发展；但随着市场的逐步健全， 大片已开始由探索阶段回归至理性创作上，以制片为本，主抓产品品质，但也确实面临一些问题和瓶颈。 本论文通过梳理大片的涵义、对比国内外大片和高票房影片的发展情况，从大片的策划、融资、制片、营 销、产业链，以及政府规划等多方面深入探究，提出适合中国国情的大片发展之路。 一、何谓大片 大片这一概念在几年前提得比较多的还是“做概念”，按照高概念元裹去做拼盘，但时至今日我们更 应该回归作品本身， “做概念”不错，但是必须以“重品质”作为基础，否则就像本世纪初期的网络泡沫 经济来的快去得也快，成为一种投机行为。事实上大片不仅仅是投入大、营销大、明星