中医院如何加强品牌创建.docVIP

中医院如何加强品牌创建 　存在的问题 　　县级中医院在品牌营销中存在的问题比较多，可以归纳为几个方面。 　　一、对营销有误解，尚无营销的意识 　　医院服务需不需要营销?其实医院提供的是一种服务，当然也需要营销，但是还有很多医院领导对此并不是很认同。因为很多医院的领导本身就是一个医生，已经习惯于“病人求医”，对于宣传，往往从内心不太愿意。也有很多医院领导对营销有误解，以为营销就是去骗人，而有些医院营销的虚假广告，也增加了他们对营销的抵触心理。 　　二、市场定位不当 　　医疗服务的种类很多，而服务对象也有多种，任何医院都不可能在所有的医疗服务领域做得非常好。准确的市场定位是医院发展的基本条件。 　　从县级中医院的情况看，很多中医院没有市场定位的意识，别人干什么，自己就干什么，不知道要随着病人、竞争对手和医院自身情况进行调整。更多的情况是很多中医院虽然有定位，但是定位错误，这样很容易失败。 　　三、内涵建设不够 　　很多人以为品牌营销主要靠广告，靠在媒体上推广，其实这是一种误解。品牌营销的关键，是产品(服务)质量的建设，其次才是推广。为什么很多县级中医院陷入困境?怪老百姓不相信中医?其实老百姓对中医西医并没有成见，陷入困境的县级中医院的主要原因应该是本身的内涵建设不够，这主要体现在技术、服务、文化三个方面。 　　1.忽视针对常见多发病的技术品牌建设 　　中医和西医，各有优势，一般而言，在