竞争品牌研究报告书(第一期)最实用文案.docVIP

竞争品牌研究简报 （2007年第1期） 品牌管理中心 二○○七年十二月 目 录 第一部分 竞争品牌专题研究 第3页 ( 东方文化 色彩斑斓 第3页 ——东航“东方空中文化体验之旅”的成败得失 摘要：本文将针对东航在07年度重拳出击的品牌推广主题活动——“东方空中文化体验之旅”进行研究，从航空公司品牌营销链的重点环节——品牌战略定位、拳头产品设计、渠道选择＆传播渠道的使用四个方面入手剖析该活动的成败得失，对我公司的品牌建设颇具借鉴意义。 ( 吉祥航空之品牌战略定位分析 第7页 摘要：本文将从三个方面分析吉祥航空品牌战略定位的特点，即自身拥有的资源，竞争对手的优势，和相对应的具体措施及运行效果，从而得出结论——名为中高端实则中端的品牌战略定位。由于其品牌战略定位与我公司颇为相，所以应予以密切关注。 第二部分 品牌理论研究 第10页 ( 深航航空品牌战略定位 第10页 ——深航品牌之路系列之一 摘要：本文将回答三个方面的问题，即我们为什么要大力推进品牌建设，又如何来理解品牌的真正含义，以及我们的品牌战略定位的落脚点在哪里。 ( 你决定开始建树一个品牌吗？（上） 第12页 ——叶茂中品牌理论研究系列 第三部分 竞争品牌动态 第16页 摘要：本部分将针对国内外竞争品牌在近期内的动态和趋势，分析得出行业内竞争品牌的迁移情况及对我公司品牌建设的威胁和可借