浅议入世后我国大型零售业的发展策略.pdfVIP

入世看台 MARKETMODERNlzATION ◇t◇穆；，◇，◇、 口袁德利 1999年11月15日，在中 外资零售企业除了资金、技 美签定关于中国加入WTO的有 术、管理优势以外，还在人力资 关条款中，我国承诺将给予美国 源、政策、经营范围等方面有一 出口商分销权，这意味着美国出 定的优势。如政策方面，国外零 口商可以不通过我国的中间商而 售企业在我国享有较多的免税或 直接从事进口贸易，并且拥有分 减税政策；城市建设维护税、教 销权、批发、售后服务、维修、 育费附加、固定资产投资方向调 运输等与市场营销有关的全程服 节税等免征，大部分地区为吸引 务的权利。 外资而不征33％的所得税，这 2000年1月21日，原国家 些都在不同程度上造成中外零售 内贸局局长杨树德在全国商品流 企业的不公平竞争，不利于我国 通会议上说：“人世后，我国承 零售企业的进一步发展。虽然外 诺在3到5年内逐步取消对外商 赘零售企业有不少优势，但是外 从事商品流通的一切限制，除了 箭零售企业也并非“所向无敌、 极个别商品外，外商可以从事各 残无不胜”。 种商品的零售、批发、代理和特 我国零售企业的优势在于比 许经营，可以合资合作，也可以 外资企业更熟悉国情，在进军中 独资经营，对外资商业企业的地 发展和壮大，取得了巨大的成 小城镇时这种优势更能体现出 域和数量限制也逐步取消。” 就，但是仍然有不少不尽人意的 来；经过几十年的发展，我国零 可以预料，我国加入WTO 地方，我国零售企业的现状令人 售企业有了比较良好的供应商基 后一些大型的国际商业企业将依 担忧：营销观念落后；资金实力 础；有一定的消费者基础；随着 仗其资金、管理、技术、人才 弱，规模小；技术手段落后，信 我国加入WTO，外资零售企业 等优势，大举向我国零售业进 息观念淡薄；纵向营销关系没搞 的政策优势将消失；外资零售企 军，将对我国零售业造成巨大的 好，包括：与顾客关系疏远，与 业目前所占的份额并不大，目前 冲击。 供应商关系不畅，员工缺乏主人 在我国投资零售业的网点数仅占 翁意识；横向营销关系没搞好； 全国零售网点数的十万分之一， 我国零售业的现状 缺乏自有品牌意识。 其销售额占全社会消费品零售总