【移动互联网必读】手机上的大数据(一)：移动互联网的入口(DOC可编).docVIP

　　【编者按】本文由百分点信息无线业务部高级总监李晓东、Talking Data COO徐懿以及成都电子科大的龚亮联合撰写。 　　随着移动互联网的的发展，一些在传统互联网上已经被解析无数次的“观念”也在移动互联网上出现。例如，互联网的入口，在目前，移动互联网并没有一家独大的情况出现，似乎也没有这种情况出现的可能。那么，是否大家都有机会在这个领域找到自己的立足点呢。 一些事 　　近来，一部业内热炒的书—《爆发》，就在人们对大数据的热度将要冷却的时候，就在人们对大数据走向茫然彷徨的时候，再次点燃了公众对大数据的热情。《爆发》的作者巴拉巴西教授为大家打开了一扇从未见有过的窗户，让人们看到了另外一个世界，一个和谐、有序、美丽的世界。这个世界，是我们之前从未想过，也从不敢想的世界。这个世界，就是掩藏在表象之下，被数据所揭示的世界! 　　手机大数据市场—加速 　　在苹果亚洲大会上，令人印象最深的主题就是大数据。移动互联网虽然发展较晚，但其速度要远比互联网当年的发展要快很多。 　　移动互联网用户发展情况 　　年初的各种报告就显示，全球的移动互联网流量已经占到整个互联网流量的10%! 而北美用户的互联网访问时间已经跟移动互联网访问时间接近持平;在印度，互联网的流量已经跟移动互联网持平! 　　全球移动互联网流量已经达到整体互联网流量的10% 　　印度互联网及移动互联网流量变化 　　Facebook，Twitters等主要应用相继证明了这点。Facebook还因此导致广告收入的下滑，因为他们没有准备好在移动互联网上如何承载品牌广告。 　　手机大数据的产生—移动互联网入口 　　移动互联网的入口自然会产生大量的数据(可以产生手机大数据的却不只是移动互联网入口，比如社会化媒体，但显然它不适合做入口)。那么什么才能算是移动互联网的入口呢? yixieshi 　　借用DCCI的定义，所谓“移动互联网入口”就是用户接入移动互联网的第一站，通过移动网络获取信息、解决问题的第一接触点。 　　在传统的商业领域，只要控制了渠道，也就离成功不远，在移动互联网时代，得入口者得天下的观点也同样适用。 　　这也是众多互联网巨头斥巨资争夺移动互联网入口的根源。他们希望保持自己在互联网搜索、浏览器等方向上取得的入口优势，延续自身的垄断。 　　一般而言，目前大家一般公认的可能的移动互联网入口有：搜索、移动浏览器、移动应用商店、移动广告等。(有的还包括操作系统，但个人认为这种方法不合理，操作系统距离应用太远，无法通过其影响到具体应用或者跟应用发生关联。) 互联网的一些事 　　移动互联网入口 　　搜索 yixieshi 　　作为互联网中很主要的一个入口，搜索在移动互联网市场还没有形成规模，用户还没有形成搜索的习惯。 　　形成这种局面的问题主要有几个： yixieshi 　　1、 市场不成熟，用户还没养成在移动互联网做很多事情的习惯; 　　2、 应用的碎片化，用户在做一些事情的时候，都有专用的APP，只需点击，无需搜索; 　　3、 输入困难，使用的场景、时间、网速慢以及手机键盘本身的局限，导致了在手机上人们不愿意或者尽可能地少输入信息。 　　在移动互联网市场，个人倒是更看好“基于位置LBS搜索”的未来。手机之于PC，增加了一个很重要的元素就是GPS，或者说是位置信息。当搜索又增加一个条件时，使用者得到的便利将会非线性地增加。 　　例如：“我的车没油了，搜索加油站，可能有很多对我毫无意义的信息;而如果搜索离我最近的加油站，那就非常有用了。从某种意义上来说，基于位置的搜索，也是一种个性化的推荐。” 　　基于位置的搜索 一些事 　　对于普通搜索市场，并不是没有价值和意义。随着移动互联网市场的普及，深入，移动电商，移动支付等应用的多样化，势必会造成信息的过载，也就有了搜索的客观需求。 　　DCCI调研发现，移动互联网用户对移动搜索的需求也日益旺盛，而且，移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域。随着WAP的逐渐淡出，手机WEB、APP的进一步成熟，这一市场将会进入加速期。 互联网的一些事 　　另外，移动电商的崛起，为搜索也带来了新的机会。商品信息的移动搜索，线上比价搭配线下购物都将促进商品信息移动搜索的发展。 一些事 　　手机浏览器 互联网的一些事 　　由于移动应用的“碎片化”表征，导致了手机浏览器并不像互联网浏览器那样风光。每个应用都在做自己独立的APP，而无需像互联网那样通过浏览器才能访问网站。 　　即便如此，手机浏览器随着市场的成熟，智能机的普及，移动网民的增加，还是在逐渐增多。根据91助手提供的数据显示，手机浏览器的周下载量很长一段时间在下降，直到今年3月才出现明显回升，并超过去年10月初的水平，周下载量接近100万，颓势逆转。随着HTML5技术的引入，手