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论浙江卫视“娱乐纵贯线”节目的创新制作策略 杭州师范大学人文学院 文艺学 研究生二年级 方颖艳 摘 要：近年来，面对日益激烈的竞争压力，全国各省级卫视纷纷推出有自身特色的综艺节目。浙江卫视依托已经卓有成就的《我爱记歌词》王牌节目，于 2009年全面升级，将每周一至周日播出的七档节目组成“娱乐纵贯线”，通过借鉴国内外优秀综艺节目的经营经验，创新栏目制作方式，提出“集群提速”理念，融入“蓝巨星”、笑脸统计系统等高新技术，培养卫视专属艺人以及主持人艺人化等策略。自该节目开播的短短数月便获得了极大的成功，从而为其他电视综艺节目的发展树立了样板。 关键词：浙江卫视；娱乐纵贯线；综艺节目；创新 近年来，收视率成为电视行业的头等大事。黄金时段的配给、广告价位的确定、栏目的开与撤、节目内容与风格的调整等皆惟收视率马首是瞻。湖南卫视《快乐大本营》自开播以来收视一路攀升，因而在电视媒体的竞争中，娱乐已成为制胜的一大魔杖。[1] 传媒娱乐特别是纯娱乐节目更为投资者看重，一方面娱乐不挑战现存社会制度的游戏规则，按规矩办事，另一方面娱乐作为最普遍的传播产品类别，受到大多数人的欢迎。[2]湖南卫视《快乐大本营》的成功实证了占领综艺娱乐高地的重要性，因为这是一个能够包容全国性乃至全球性流行元素的平台，这个特点能够帮助卫视迅速跃升为全国性媒介。浙江广电集团王同元总裁曾经形象地将此形容为“得综艺者得天下”。2009年在“导向金不换，收视硬道理”的十字箴言指导下，浙江卫视全面升级，借助自身优势，学习国内外最受欢迎的娱乐节目形式，创新节目制作方式，提高节目整体水平，从而对抗湖南卫视等国内优秀电视媒体，以全新的面貌把握机遇、应对挑战。 娱乐纵贯线的框架型策略 娱乐纵贯线的七档节目皆为原创。其中最有特色的就是其综艺王牌节目《我爱记歌词》，该档节目创建于2007年，是娱乐纵贯线七档节目中开播时间最早，影响最大，也是国内唯一一档能与湖南卫视《快乐大本营》相抗衡的综艺娱乐节目，与《我是大评委》《爱唱才会赢》并称为“综艺三剑客”。此外，2009年浙江卫视策划了一档美食与综艺结合的《爽食赢天下》。将美食和综艺结合，不局限于味觉，2009年，浙江卫视在“综艺三剑客”《我爱记歌词》《我是大评委》和《爱唱才会赢》的基础上全新开播美食秀《爽食赢天下》、舞蹈秀《越跳越美丽》，加之《冲关我最棒》《谁笑到最后》等七档节目，一个打通晚间黄金时间综艺节目带——娱乐纵贯线，开始在全国脱颖而出。根据浙江卫视夏陈安总监的策略，决定将娱乐纵贯线的目标受众确定为25—55岁有消费实力的人群。“锁定实力观众”作为营销策略，栏目的窄播化，受众的对象化，在受众本体意识加强之际，浙江卫视一直强调要增加亲近感，亲和力。[3]2009年11月份升级之后，栏目定位清晰、重点突出，娱乐性强，尤其是平民娱乐更为改版增添亮点。 （二）善于借鉴，注重创新 1997年，湖南卫视创办了“乐字当头、以乐为主”的娱乐节目《快乐大本营》，综合运用交叉推广、短信互动、事件营销等策略大获成功，一时间引发全国的娱乐旋风，各电台纷纷举办娱乐综艺节目，并承袭了湖南卫视的创作模式。[4]遗憾的是绝大多数都只是形似难得其精髓无疾而终。在效仿这条路上，只有娱乐纵贯线获得了成功,可以说湖南卫视10年时间摸索出的综艺节目制作策略在短短的一年时间内被浙江卫视移植。值得称颂的是，在学习之余，浙江卫视更加注重创新，也善于注入新元素,做到取其精华，去其糟粕。如“蓝巨星”评分机器的引入、《我爱记歌词》超级领唱赛制设置、蓝巨星国际有限公司的成立以及涉足影视等等，自娱乐纵贯线问世的三个月间，浙江卫视作为后起之秀像一缕清风，给中国电视结带来一丝新气象2的收视效果。 （五）全力以赴，守正出奇 当前娱乐节目中的通病是片面跟风，刻意模仿，缺乏创新。从2008年起，娱乐选秀基本已经退潮，主要原因包括两个：上星频道大量的选秀节目自我搏杀，导致作茧自缚，让观众产生审美疲劳是为其一，该类节目在两年间迅速完成了栏目抛物线的盛衰曲线；同时一夜成名的暴富心态对于青少年的成长也有不利影响。[8]以上因素最终促使广电总局严格限制选秀节目，浙江卫视把握时机，在竞争对手集体乏力之时，提出了“全力以赴，守正出奇”这一全局性策略。“全力以赴”在浙江卫视又称之为“总监陪我加班。”使浙江卫视崛起的传奇人物夏陈安，几乎每天在凌晨一点巡视卫视大楼，在他的坚持和敬业下，每个部门都有加班的同事，几乎达到不眠不休的境地。“守正出奇”要求娱乐纵贯线每档节目的编排要胸有大格局，出手无定式：无论是撤换节目(2010年根据栏目需要将《冲关我最棒》换成《为爱向前冲》)还是不按常理编播(“全国麦霸城市对决”随时随地从天而降）让对手防不胜防。按照夏陈安的说法，在一个高度竞争的市场，没有一定的逆向思维，没有逆势而行的策略根本