宝洁的量化营销管理市场营销的量化管理.pptVIP

个人介绍----- 不同于许多公司的是，PG有一种独特的媒介管理办法。在进入中国的十年内几乎95%的媒介选择电视媒体，平面及报纸广告几乎见不到。 大多数公司的高级领导都不直接参与广告的创意制作过程，而PG的一个广告片审定只需要一个BM(品牌经理)。 第一章基本概念与指导思想 1-1量化的营销含义 营销是一系列的决策所组成的 决策决定了营销的结果 量化每一个决策步骤，将会大大降低结果的 不可预知性，降低风险。 量化的决策系统(DSS)可以保证成功 量化的决策是企业正规化管理的基础 1-2中国企业量化管理的可行性 正面因素： 1、大资本的形成 2、营销潮流 3、失败的反思 4、管理的要求 负面因素： 1、过去的经验与习惯 2、个人英雄主义 3、投机心理 4、管理者个性与理念 5、专业营销人员的缺乏 1-3影响量化管理的因素 1-4量化管理的分类 第二章量化的数学基础 2-1基础统计学原理 2-1-1事物的发展规律 正态分布 随机性 个体与整体 概率 2-1-2对统计数字的理解 相对性 概率性 表达方式 2-1-3基本概念 平均值 中值 置信度 误差 2-1-4统计分析、工具 相关 回归 聚类 2-2风险管