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打造有广电特色的大众文化活动 摘要 我国新闻传媒事业迅猛发展，进入全媒体时代后主流媒体该如何发挥自身优势与时俱进？中央台以精英实力打造大众文化《舌尖上的中国》为业界人士指点迷津；浙江广电集团《观众嘉年华》，引导积极健康思想观念，彰显主流精神价值，探索主流媒体打造大众文化活动的实践路径；湖南卫视《中国最强音》，立足草根基础，展现平民化娱乐特色。总结研究他人的成功经验，不断探索打造有广电特色的大众文化活动，是现阶段面对冲击和挑战切实可行的方法。 关键词： 大众文化活动，主流媒体，全媒体，精英实力，草根 目 录 一、全媒体时代主流媒体面对竞争需努力打造具有广电特色的大众文化活动 ……………………………………………………………………… …… 4 （一）主流媒体的定位和责任 ……………………………………………… 4 （二）主流媒体的运作现状 ………………………………………………… 4 （三）主流媒体打造有广电特色大众文化活动的必要性 ………………… 4 二、我国各级各地区电视台打造广电特色大众文化活动典型实践及特色分析 ………………………………………………………………………………… 5（一）《舌尖上的中国》大手笔打造大众文化节目掀起美食热潮 ……… 5 （二）《观众嘉年华》打造让老百姓快乐的大众文化活动 ……………… 6 （三）《中国最强音》立足草根打造最多人参与的大众文化活动 ……… 6 三、打造有广电特色的大众文化活动经验总结 ………………………… 6 （一）立足草根、展现平民性 …………………………………………… 7 （二）以精英实力打造节目 ……………………………………………… 7 （三）多频道联手、大手笔运作…………………………………………… 8 四、打造广电特色大众文化活动的几点思考……………………………… 8 （一）塑造个性化的主持人………………………………………………… 8 （二）传递正能量、提升全民素质………………………………………… 8 （三）增强节目的大众文化服务能力和公益性…………………………… 9 五、参考文献 ………………………………………………………………… 9 改革开放二十年，我国的新闻传播事业迅猛发展，被大家广为接受，其中以网络为代表的电子媒体迅速崛起，渗透到人们的日常生活中。在如今高速发展的信息社会，网络更与人们的生活息息相关。国际互联网，英文名称“Internet”,简称“互联网”。在1998年5月联合国新闻委员会年会上，正式把互联网定为继报纸、广播、电视之后的第四大传播媒体。此后，信息传播逐渐突破了传统媒体传播的界限，进入了全媒体时代。什么是全媒体？罗鑫曾在《中国记者》上诠释过。他说“全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。在这样一种背景下，也可以说是冲击下，传统媒体也就是我们通常所说的主流媒体要如何发挥自身优势、与时俱进？这是笔者在此篇论文中探索的问题。 一、全媒体时代主流媒体面对竞争需努力打造具有广电特色的大众文化活动 （一）主流媒体的定位和责任 首先我们需要了解主流媒体的定位和责任。通过查阅各类书籍笔者认为齐向真在《科学之友》上对主流媒体下的定义比较贴切。他指出：“在中国主流媒体应该是个政治话题而不是学术话题，由党委和政府直接主办和主管的媒体，就是主流媒体”。同时，他还提出：“以传递党的路线、方针、政策为主要内容的党委和政府的机关报（刊），电台、电视台，才是主流媒体。”一直以来，主流媒体是党和人民的喉舌，传递着党中央的指导思想，担负起引导社会大众的责任。 （二）主流媒体的运作现状 随着全媒体时代的到来，主流媒体所肩负的传播社会主流舆论，反映党和人民心声的使命受到了前所未有的挑战。面对挑战，现阶段主流媒体又处在怎样的运作状态？通过前期调查，我们不难发现，现状并不乐观。有些媒体，依然停留在过去传统的播报方式，比如大部分县市级台把节目重心放在“时政新闻”上，传达给受众的不是“领导视察”就是“会议讲话”，而这些内容虽然能传递出党中央现阶段的工作部署和指导思想，但是与普通老百姓的生活并不密切，这就导致普通老百姓更多选择看互联网新闻，受众就这样在不知不觉中慢慢流失。有些媒体早在07、08年就开设出《民生新闻》热衷于报道一些家长里短的琐事和诸如抢劫、诈骗等负面新闻，虽然捕捉到受众的猎奇心理提高了收视率，却没有真正达到引导社会舆论、传