tcl国际电工品牌形象与代言人效果评估可研报告-103p最实用.pptVIP

1 TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告 目 录 技术说明－研究方法 技术说明 Focus Group 技术说明 深度访谈 技术说明 拦截访问 技术说明 主要研究品牌 本次研究主要涉及七大电工品牌之间的品牌价值分析与相互比较；这七大品牌是： 受访者背景资料 受访者背景资料 受访者背景资料 受访者背景资料 报告框架 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 不同品牌总体认知度分析 不同品牌分城市认知比较 不同品牌分城市美誉度比较 不同品牌主动推荐率 不同品牌用户的主动推荐情况 电工品牌认知小结 品牌价值内涵 各品牌价值内涵各维度详细对比 各品牌不同城市价值内涵评估 各品牌不同城市价值内涵评估 各品牌价值综合分析 TCL国际电工品牌在各城市的价值综合分析 目 录 第二部分结构 各品牌人格化年龄比较 各品牌人格化性别/婚姻状况比较 各品牌人格化职业比较 各品牌人格特征比较 各品牌人格特征比较 品牌人格化小结 第二部分结构 TCL国际电工在消费者心中的突出特征 松下/西门子在消费者心中的突出特征 松本/奇胜电工在消费者心中的突出特征 朗能/西蒙电工在消费者心中的突出特征 第二部分结构 理想的电工品牌特征 理想电工品牌的特征 TCL国际电工与理想品牌的差距 松下/西门子电工与理想品牌的特征对比 松本/朗能电工与理想品牌的特征对比 奇胜/西蒙电工与理想品牌的特征对比 品牌个性分析 小结 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 主要结论 关于TCL 关于TCL国际电工 二者的联系 二者的比较 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 李嘉欣代言的作用 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 结论 建议 谢 谢 观 看！ 受访者获取电工产品信息的渠道 广告和电视里的专题报道是受访者了解电工产品信息的最主要的渠道，其中，成都受访者了解电工产品信息的渠道更显多样化。 Figure. 受访者获取电工产品信息的渠道 受访者最受信任的信息渠道 各城市的数据都显示朋友家人的介绍受信任的比例都远高于其他信息渠道，只是北京和广州两个城市的受访者对口碑的信任度相对不是很集中，北京对于电工、家装公司这种“专业人士”的意见也有一定的信任，而广州则对广告和电视里的专题介绍有着高于其他城市的信任程度。 Figure. 受访者最信任的信息渠道 受访者最关注的广告媒体 从大类来看，电视广告是最受关注的广告媒体，其次是帮你的报纸杂志。在电视这个媒体中，各城市受访者对央视和地方台的选择有着明显的差异，在北京和成都，央视明显更受关注，而在上海和广州，地方电视台的广告受关注的程度略高于央视——尤其是上海受访者。 同样，总体来看，成都受访者关注的广告媒体更显多样化，与前面了解电工产品信息渠道的数据结合起来分析，可以从一个侧面说明成都受访者在购买电工产品之前，会做更周详的信息收集的工作。 小结 品牌是受访者在购买电工产品时一个比较重要的考虑因素。 各城市受访者购买电工产品的渠道有着十分明显的差异：北京和成都最主要的渠道是建材批发市场，上海最主要的渠道是建材超市，但建材批发市场同样十分重要；广州最主要的渠道是灯饰市场。同时广州的“五金店”也是一个较为重要的渠道。 “直接降价”、“折扣优惠”、“返现金”等直接明了的能让消费者少支出的促销方式是最受受访者欢迎的，相反，捆绑销售、抽奖、返券、红包等遮遮掩掩，让消费者觉得不