广东南方传媒互动电视有限公司互动电视产品规划可研报告.pptVIP

谢 谢 观 看！ P* 对互动电视不感兴趣的方面 下面列出被访者不感兴趣的各项功能解析的字眼，以及不感兴趣的人次 时移： “几小时内直播节目精彩瞬间反复观看” “我们一般是三个人或者是三个人以上一起看，我觉得没有理由这么自私，一个人去厕所就按暂停” 精彩回放：“过去几天内的任何节目进行重看” “觉得如果有点播的话就不需要了，想看什么点播就可以了，不需要录制了，没有作用” 互动点播：“您可以按自己的喜好和需要，不受时间限制地随意选择节目内容进行收看” “现在都有的点了，所以不感兴趣了” 虚拟频道：“方便随时一次性连续收看” “一直在看会觉得累” 时移 几小时内直播节目精彩瞬间反复观看：5 时移：3 暂停：3 回看：2 快进或快速定位的操作：1 通过后退、暂停、快进或快速定位操作：1 精彩回放 节目录制：6 过去几天内的任何节目进行重看：1 互动点播 您可以按自己的喜好和需要，不受时间限制地随意选择节目内容进行收看：9 互动点播：2 虚拟频道 方便随时一次性连续收看：2 虚拟频道：3 PS：此部分报告中出现斜体及带双引号的语句为被访者原话 P* 对互动电视4种功能的评价-时移和精彩回放 在以下的情况里面，被访者会使用时移功能来达到目的。例如做些突发的事之后看回之前的电视节目的情节，或者想重温电视节目的精彩镜头 “一个人看电视的时候，理解不了剧情的时候” “我是看到这一段东西比较好看的话就会回看一下，重新看看” “有时候走开，或者和人家聊天或者是听一下电话，突然走神为什么这个剧情变成这样的，过了就不知道剧情是怎样，那就需要倒回去看一下” “看电视的时候有时煮饭了就先暂停，煮完饭就再慢慢看，以前电视不等你，现在就可以了” “看一些综艺节目比较搞笑的就会看多一次” “好像有一些案例，案件作案手法太快了看不明白就看多一次” 被访者认为，时移功能能让被访者更有弹性地收看电视 “节省时间，精彩的东西不可以错过，最重要不是直播，直播我一定要看的，特别是剧集那些，偶尔要做一下其他的事情就停一下，那种情况就是只有我一个人看，如果是三个人看的话就要照顾一下家里人” 而精彩回放功能并无特别的评价，大部分被访者都觉得功能比较强大，但部分被访者觉得回看过去3天的节目比较少，最好是可以回看1个星期前的电视节目 “最好不要限制3天以内，最好是所有的电视节目。有的没有看到三天内不记得了，过了三天才想起来，最好是1个星期。可以的话最好1个月” PS：此部分报告中出现斜体及带双引号的语句为被访者原话 P* 对互动电视4种功能的评价-互动点播 被访者反映，当自己一个人的时候，会在没有电视节目看的时候(即多数在11点之后)才会看互动点播节目；当和亲戚朋友在一起的时候，会选择点播节目来一齐分享互动电视的效果 “在自己空闲的时间，或者是和亲戚朋友一起这样可能会点播 ” “很感兴趣的话才会点播，或除非自己真的是没有办法看的情况下、11点之后没有东西看的时候才会用” “大众化一点，就是能够成为聊天话题的，不然不知道人家说什么，例如你看了什么，这样大家就可以一起聊了” “剧集那些我可能会忽略，看剧集的时候我可能就会看其他的东西，这样我就会用点播” 对互动点播的要求主要是体现在方面：点播可以按暂停、有选择性、效果明显好于网络电视、更新的速度要快、内容丰富且新旧兼备 “现在是没有广告，我可以按暂停。我不可能一直坐在那里看的。” “可以有选择性地选择，节省时间。” “出来的效果和我上网看的效果是不同” “看看大片，剧集多不多，好像网络电视现在播十年前的电视内容都有。” “这个是不是经常会变来变去的呢？看来看去1个月都没有换过就没有什么瘾了。” “过两个月都没有什么新片放我就不想再看了，你一定要跟的上，要新，或者你比电视剧更快都不一定” 被访者对传统数字电视的点播功能评价欠佳，主要体现在内容不够丰富、开放的频道太少和更新速度较慢 “市线已经有三天之内的点播功能，不需要钱，但是不完善，内容不够丰富” “今天晚上播完的要明天才会有得看” “而且它只播TVB的，本港台、新闻台、明珠台的就没有了” “它那个只是反映慢，现在不收费。效果都不错。” PS：此部分报告中出现斜体及带双引号的语句为被访者原话 P* 对互动电视4种功能的评价-虚拟频道 一次性收看喜欢的节目和不用一直拿着遥控器操控电视是以后被访者使用虚拟频道的主要原因和使用特征 “当作它帮我分类，可以找到我所需要的东西，最喜欢就是可以一次性找到的 ” “不喜欢拿着遥控在那里看。” 而与传统电视最大的不同是，互动电视能够在不转台的情况下让用户收看多台的不同时段的节目，极大的节省用户寻频道、点播、录制的时间 “可以找到我所需要的东西，最喜欢就是可以一次性找到的” PS：此部分报告中出现斜体及带双引号的语句为被访者原话 P* 用户对互动电