科思瑞智-新希望品牌名称与概念可研报告-补充报告最实用.pptVIP

定位测试 牛奶的情感价值 品牌转换 The end ! 谢 谢 观 看！ 有助于更好的和家人、朋友、邻里沟通 大家一起出去，一家人，有很多人，有老人，有小孩，有年轻人，这个时候有可能有的在聊天，有的在谈情说爱的，有的在运动呀，打球呀，有的在就餐，在这种情况之下，大家都把牛奶作为首选。 我们的邻居在拿牛奶的时候就会互相帮着拿，促进了邻里关系和谐。 保持精力充沛-更有精力参加社会活动、投入工作 老师说高考嘛，晚上都是要1、2点钟才睡觉的，要保持充沛的精力就是喝牛奶。 我平时喜欢踢球，和朋友一起晚上看球，看球就容易，对体力消耗很大，精神不足，喝水的时候就喝的牛奶，平时就早上都喝牛奶，这样对体力有很大的帮助，对精神也很好。欧洲的赛事，一般都是晚上。 增加民族自尊心 一杯奶可以强壮一个民族嘛，人家日本人正在长高就是因为经常喝牛奶。 牛奶的情感价值 品牌竞争力指数 品牌转换 样本：品牌创建研究所有被访者1490人 品牌转换 品牌忠诚度 北京（206） 杭州（200） 成都（208） 青岛（183） 广州（207） 21.7 21.5 21.4 16.9 18.5 15.0 12.1 17.3 24.9 30.6 忠诚者 N=831 不忠诚者 N=173 样本量: 所有受访者1004人 数据类型：百分比 品牌总体忠诚度为82.8％；杭州的品牌忠诚度为89.5％，是所有城市中最高的。 在所有的品牌忠诚者中，杭州的品牌忠诚者占21.5％，居前三；不忠诚者比例为12.1％，是所有城市中不忠诚都最少的城市。 87.4 89.5 85.6 76.5 74.4 忠诚度 N=1004 ? 不忠诚者画像： 年龄：偏年轻，所有不忠诚者中，18-24岁者占41.6％；杭州不忠诚则年龄偏大一些，主要是33-45岁的中年人（42.86％）。 性别：女性为主，占75.1％； 鲜奶消费者中，目前消费牛奶包装为塑料袋的不忠诚者居多，为37.5％；而酸奶消费者中，目前消费利乐包装的不忠诚者居多，35.6％。 在杭州，除大专学历者外，其它学历者忠诚度均不高；已婚者不忠诚度略高于未婚者。杭州的两口之家忠诚度略高于其他家庭人口者。 品牌转换 品牌忠诚度 忠诚的 不忠诚的 总体 伊利 蒙牛 光明 雀巢 三元 样本量: 近一个月饮用过相对应品牌的受访者（品牌创建研究） 品牌转换可能性-伊利 品牌转换 样本：品牌创建研究所有被访者（N= 1490） 饮用者 (22%) 非饮用者 (78%) 忠诚的 不忠诚的 可能的 不可能的 68% 可以获得的 2%危险中的 蒙牛 光明 香满楼 雀巢 三元 帕玛拉特 燕塘 光明 燕牌 蒙牛 三元 华西 琴牌 最有可能转换过来的品牌 非饮用者可能转换过来的品牌 最可能转换过去的品牌 非忠诚饮用者可能会转换过去的品牌 品牌转换 品牌转换可能性-光明 样本：品牌创建研究所有被访者（N= 1490） 饮用者 (19%) 非饮用者 (82%) 忠诚的 不忠诚的 可能的 不可能的 72% 可以获得的 2%危险中的 伊利 蒙牛 均瑶 风行 伊利 三元 双峰 菊乐 蒙牛 华西 每日 美丽健 最有可能转换过来的品牌 非饮用者可能转换过来的品牌 最可能转换过去的品牌 非忠诚饮用者可能会转换过去的品牌 品牌转换 品牌转换可能性-蒙牛 样本：品牌创建研究所有被访者（N= 1490） 饮用者 (10%) 非饮用者 (90%) 忠诚的 不忠诚的 可能的 不可能的 80% 可以获得的 1%危险中的 伊利 其他 光明 雀巢 三元 伊利 三元 其他 光明 每日 琴牌 最有可能转换过来的品牌 非饮用者可能转换过来的品牌 最可能转换过去的品牌 非忠诚饮用者可能会转换过去的品牌 * * * * * * * * * * 委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 提案人：张弛 提案时间：二零零二年十二月三日