乡村旅游的文化体验营销研究.pdfVIP

维普资讯 参 熊霈 乡村旅游的文化体验营销研究 邓湘南， 张 筝， 蔡小于 (四川大学 工商管理学院，四川 成都 610064) [摘要]近年来乡村旅游蓬勃发展 ，但 由sT-~4~内涵 的缺失，以及未能有效适应消费者需求变化所带来的体验营销变化趋势，乡村 旅游面临进一步发展的瓶颈。文章在论述乡村文化与体验营销 内涵的基础上，创新性地将乡村文化与体验营销在乡村旅游中进 行 了有机 的融合 ，并进一步探讨 了在乡村旅游 中开展文化体验营销 的相关策略 。 [关键词]乡村旅游；乡村文化；体验营销；文化体验营销 [中图分类号]326．6 [文献标识码]A [文章编号]1004—9940(2008)06—0095—03 ReasearchonCulturalExperienceMarketingofRuralTourism DENG Xiang～nan， ZHANG Zheng， CAIXiao—yu (BusinessAdministrationCollegeofSiChuanUniversity，Chengdu610064，China) Abstract：RuralTourism hasdevelopedrapidlyinrecentyears，butatthesametimeasthem issingculturalconnotation，andthe failuretoeffectivelvadapttotheexperiencemarketingtrendswhichwasbroughtaboutbychangesinconsumerdemands，thefur— therdevelopmentofruraltourism is{acingbottleneck．Thearticlediscussedonthebasisofconnotationoftheruralcultureandex— periencemarketing．andinnovativelyanalyzedtheorganicintegrationofruralcultureandexperiencemarketinginruraltourism ， whichwillbeconducivetopromotingtherapiddevelopmentofruraltourism．Thenthearticlehas{urtherexploredduhuralexperi— encemarketingstrategiesintheruraltourism． ． Keywords：ruraltourism ；ruralculture；experiencemarketing；culturalexperiencemarketing 乡村文化与精湛技 艺相融合 的乡村旅游是 以乡 机的融合 ，才能摆脱制约乡村旅游发展 的瓶颈 ，实现 村 的自然风光、民俗风情 、生态环境 、农事活动与历史 进一步的快速发展。 ’ 古迹等为旅游吸引物 ，主要 以城市居 民为 目标消费 一 、 乡村文化与体验营销的内涵 者 ，满足游客的休 闲度假 、审美求异 、考察学习和娱乐 1．乡村文化 的界定 等需求 的旅游活动。 乡村文化是指人类 与乡村 自然在实践中相互作 尽管中国乡村旅游在近年出现蓬勃发展的态势， 用而形成的事物与现象的总和。我们将乡村文化划 但其中仍然存在诸多问题 ，已成为阻碍乡村旅游健康 分为四个层次 ，即乡村物质文化、乡村规范文化、乡村 发展的制约 因素。具体体现在 ：经营者缺乏战略规