网络品牌营销：统一绿茶_茶游天下虚拟游戏品牌营销.pptVIP

“一个339万用户一起谱写的成功案例” 案例分享 统一绿茶 茶游天下网络推广结案 传播期：2009.04.13 - 2009.07.30 TTencentt腾讯 P1 客户背景 统一绿茶 梦想之旅——2009茶游天下 统一绿茶梦想之旅主题已延续多年，2009年 以“茶游天下”为年度主题，进行网络推广 品牌主张 茶游天下 品牌调性： 清新 、轻松、健康 目标受众： 18-3535岁学生及上班族 网络推广周期：4月13日-7月30日 P2 合作背景 推广目的：品牌的茶文化传播 – 内容：茶文化 通过传递北京、云南、黄山、香港的绿茶文化，体现品牌对自然及纯正风 味的执着追求 – 形式：历年“梦想之旅”的延续 通过结合旅娱乐化的形式，进一步延续品牌“梦想之旅”的传播沟通策略 P3 合作背景 传播挑战 – 如何清晰传递四个城市独有的茶文化这些复杂概念，同时还建立“统一 绿茶=茶文化”的印象关联？ – 旅行是一种户外体验，如何将旅行的乐趣通过网络方式为用户建立真实 的体验？ – 传播时间长达三个半月，如何在这么长的时间内始终保持用户的参与热 情及对统一绿茶的高度关注？ 重点KPI – 品牌曝光及整体官网流量 – 品牌形象绿茶文化的深度传播 – 活动参与状况 P4 腾讯推广策略 挑选目标用户最为活跃的Qzone作为主平台，建立“茶游天下”社区 将“期待”的心情，作为整个推广过程的核心推动力