网络品牌营销：Dior_“Dior_Addict_缠上,爱上”在线促销活动.pptVIP

Tencent MIND案例分析 迪奥 Dior Addict 2008“Dior Addict 缠上，爱上 ”互动式在线促销活动 Interactive Online Promotional Campaign 推广目标： Dior晶采魅惑香水品牌及产品知名度的迅速提升，建立品牌偏好，刺激用户购买 ? 推广受众： 25-30岁女性，白领，大中城市 ? 推广方式： 以Qzone品牌空间为平台，借情人节契机，通过用户上传自己恩爱缠绕，或爱自 己的照片来 “炫耀”我的爱，通过为爱的人竞拍玫瑰来公开追求我的爱，最终形成 “缠上，爱上 ” 温馨浪漫的情人节之夜。 合作概述及活动亮点 限量虚拟礼品与 Dior实物 礼品相对应，提升用户在网 络社区中的身份感及荣耀感 对爱的表达进行拍卖，固 定为永恒纪念，增加用户的 忠诚度和归属感，延长活动 传播效果 线上及线下活动互相拉 动，将线上用户引流到线下 促进销售，同时培养线下已 有客户的品牌忠诚度 活动特等奖 “新加坡之旅 ”全 程录制，后期与女性频道结 合，开设香水专题，延续活 动影响力 ? Measurability 可衡量的效果 与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计， 有效减少广告支出的浪费 Dior Addict 缠上，爱上活动数据统计： ? 总页面 P