网络品牌营销：2006联想新年攻势网络红人策划案-27P.pptVIP

* ? 2006 Lenovo 新年攻势网络红人策划案 2006年11月9日 活动背景 社会背景：新年攻势始于年末，串联了包括春节在内的4个节假日，融合了狂欢、时尚、浪漫、年度盛宴等各种欢乐气氛 市场背景：市场开拓。经历了广泛告知阶段的联想粉时尚，开始了品牌文化渗透的过程，通过市场活动对品牌内涵进行深入、全面的行为解析，达到事半功倍的效果 媒体背景:媒体年底盘点以吸引公众，网络媒体纷纷炒造各自红人以吸引网民参与，而草根一族也将此途径作为表达个性、。用于娱乐的时间相对增加，用于休闲的上网时间也相对增加，信息的网络传播量将远远高于其他媒体，所以选择网络为新年攻势的主要平台 所以，综合考虑了狂欢、网络效应与联想手机粉时尚的相关内容与联系，我们推出了此次的网络红人活动 赛制安排 美图 分擂台 彩铃 分擂台 视频 分擂台 音乐 分擂台 美图冠军 彩铃冠军 视频冠军 音乐冠军 “粉时尚”总冠军 各擂台内，粉丝与红人PK作品创意和个人魅力 各擂台冠军接受红人指导，PK在四大擂台间展开 决赛场地： 《快乐大本营》 海选场地： 各专业网站 粉丝用创意作品和个人魅力与红人展开才艺PK 分别设立美图、彩铃、音乐、视频四大帮 以网络点击和投票决定四大帮冠军 以《快乐大本营》决赛选定总冠军 活动目的 借助大众对网络红人的关注度来提升粉时尚和联想手机的知名度 通过活动来展示粉时尚的内涵，对粉时尚进行深度传播