网络品牌营销：摩托罗拉_享乐PDA创意无限.pptVIP

Moto E6 Tencent MIND 案例展示 1 MOTO E6亮点 通过意见领袖利用 QQ群发起的口碑营销，一 个月内为 MOTO带来超过23万的注册会员 I MOTO E6—享乐 PDA 创意无限 Interactive Experience Marketing ? 推广目标：让消费者了解 MOTO E6在拍照和视频两方面强大的产品功能 ? 推广方式：寻找有创意的试用者，让试用者制作并上传与 MOTO E6产品性能相关的视频、摄 影、文章的等作品，全方位的再现 MOTO E6的强大功能，并通过 WEB2.0的方式将信息传播出去 ? 实现方法：试用 —上传作品—作品传播 —网友投票—获得 MOTO E6手机 ? Measurability 可衡量的效果 传统广告的不能产生立竿见影的效果； 在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准 ? 网友提交的作品欣赏（摄影） ?前期通过MOTO 的渠道募集到 10 个试用者，共发表作品 153 个 作品： 平均每人作品量为15 个，是普通网络活动的 5 倍 ?为期1.5 月的投票活动，投票人次达到 13.8 万以上。 ?为MOTO 带来注册会员： 23.4w （亮点） ? 报名参与产品体验（ MOTO 渠道）——体验产品、上传作品（网络）——网友投票（注册兑换奖 品） ——获胜（获得MOTO E6 手机） 在用户与品牌沟通的整个过程中，