网络品牌营销：陆风_寻找风华车主.pptVIP

Tencent MIND案例展示 陆风风华虚拟Model网络选秀 陆风风华—虚拟model网络选秀活动 这是一个将虚拟人物选秀与新车上市完美结合的舞台 ? 推广目标：新车上市品牌推广。配合陆丰第一款家庭轿车 “风华”的上市，实现风华品牌在最大化告知 ? 推广方式：以点带面配合风华汽车上市推广，使网民认识并了解风华汽车，达到风华新车上市的推广目的 ? 实现方法：活动以网民使用率最高的，最受网民喜爱的 QQ秀产品为基础，策划网民深度参与的在线互动营销 陆风风华，寻找风华车主 上传你的照片，秀出风华自我 ? ? ? Measurability 可衡量的效果 与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统 计，对用户数据进行多维度的监测和跟踪 女性 男性 为期一个月的活动，有 360万人次了解活动信息，共征集到11,550件有效上传作品，实现了品牌 的广而告之 共有240万人次参与投票，其中6万独立用户参与活动并成功领取风华汽车 QQ秀，使风华品牌得 到延续性传播 ? 参与者性别比例 华北 30% 华东 43% 华南 27% 62% 38% ? 参与者地域比例 ? Interactive Experience 互动式的体验 选择一个早已被大家喜爱和熟知的产品，通过对产品功能的改进，改变产品在网友 中印象中一贯的