网络品牌营销：BMW_音乐与社区结合的渗透式品牌营销.pptVIP

BMW1 系——Tencent MIND案例 成功案例展示 合作推广期： 2008 年3 月3 日——2008 年8 月19 日 PDF created with pdfFactory trial version 推广目标：充分发挥网络传播的特性，在BMW１系新车上市前炒热概念，吸引足够的眼球。 推广策略：围绕BMW 1系新车时尚动感的品牌调性，充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资 源，以话题引导以及用户参与的方式，在网络上制造BMW1系品牌文化旋风。 推广平台：品牌Qzone 、 QQ音乐、腾讯汽车频道 推广方式： Qzone 平台上开展“寻找你身边的1” 创意征集活动 QQ音乐平台上开展“ 自选音乐专辑大赛 ”的主 题活动， 腾讯汽车频道上推出深度专题、深度剖析BMW1系的产品特性 推广背景 PDF created with pdfFactory trial version 讯 公关式体验营 销BMW“１”这一品牌概念，以图 ＋文字的 ， 发 己 创造力进行个性化的 腾 在线片 方式 充分 挥自 的 BMW-1系 Campaign两大亮点 联想 ·奥 领·草 ， ? 基于SNS平台的互动营销：作为WEB2.0营销的运 导者根腾讯在中国最大的SNS平台－ Qzone上发动了规模浩大的“寻找你身边的１”创意总动员活动，激励网民围绕 诠释. ? 在线音乐和汽车品牌的完美联姻：借