网络品牌营销：森马_06-07年度推广.pptVIP

Tencent MIND案例分析 森马年度在线推广 ?推广客户：森马 ?推广对象：18－25岁年轻消费者 ?推广目的：通过网络宣传推进品牌知名度，好感度的快速提升，促进产品销售 ?推广策略：广度品牌辐射式投放，深度产品互动式体验 ?推广效果：年轻网民对森马品牌的整体认知状况有了明显提升，广告促进了他 们对品牌的好感和美誉，也促进了实际购买消费的增加。 森马06－07 年度在线推广案例总结 没有看到过 ? Measurability 可衡量的效果 传统广告的不能产生立竿见影的效果 ； 在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准 ? 在06年8月－07年8月间，森马在线的广告投放收到了 超过120亿的曝光量 ，平均每 月都有10亿次以上曝光与用户接触。 ? 通过腾讯的网络平台， 约有300万用户对森马品牌产生了记忆 在腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马 的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显 。 80.6% 32.4% 16.7% 10.3% 58.8% 17.6% 12.5% 61.6% 20.7% 40% 30% 20% 10% 0% 50% 70% 60% 90% 80% 100% 对森马的认知度 对森马的美誉度 过去一年买过森马的比例 没在腾讯网看过服饰广告的腾讯网民 在腾讯网看