网络品牌营销：Pt_我的铂金任我绽放.pptVIP

Tencent MIND案例分析 “ 我的铂金，任我绽放”活动 “ 我的铂金，任我绽放”品牌公关活动营销 ? 推广目标： 品牌希望借助圣诞节的契机，把所要重点推广的产品 “绽放”系列的信息和卖点传 递给消费者，通过在腾讯平台与用户的交流，推动其产品在此阶段的销量，同时拉近消费者与品牌 的距离，在消费者心目中留下对品牌的美好感受 ? 推广目标受众： 所有女性消费者 ? 推广方式： 以Qzone 作为与用户交流的主平台，让消费者随时能与品牌进行沟通，而品牌以具 有亲和力的姿态发动 “任我绽放”为主题的网络活动，让聚集在一起的消费者们产生要表现美的欲 望，投入到与品牌的互动中来 通过交互性的活动，使Pt这一容易使普通消费者产生距离感的品牌，能够以更 具亲和力和人性化的方式，与消费者进行沟通，从而让他们以自己的语言和方 式，充分展示自己对品牌理解和向往 —— 活动开始一个月，即产生了超过 3000的直接参与用户。 Highlight ? Measurability 可衡量的效果 在活动中持续统计跟踪消费者与品牌互动的过程，并通过活动最终形成可与品 牌建立后期联系的忠实用户和群体 品牌俱乐部数据统计 - 浏览量： 428,247 - 访问人数： 117,068 品牌曝光量显示，相当于 一个普通网络媒体的流量 数据截取时间：2007.11.15—2007.12.8 活动网站数据统计