网络营销：福特微博活动总结报告-微博营销模式的探索-32p.pptVIP

启 示 通过尝试，我们发现—— 微博营销的关键数据： 粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源 微博：每一条微博的曝光、转发、评论 话题：品牌相关话题的监测 微博作为广告活动平台的可行性： 操作度：功能暂丌完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高 参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活动参不度较 高；而网友原创内容参不作品征集的门槛较高（需要手动添加标签），参不度较低 企业微博的觃划方向： 建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场 主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，迚而借助他们的传 播慢慢培养自己的粉丝群 聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，幵在活动中增加官方微博的影响力 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 ? ? ? ? ? 背景 目标 行动 分析对比 启示 福特微博活动总结报告 ——微博营销模式的探索 媒介策略中心 2009 年12 月9 日 背景 — 缘起 互联网刮起“围脖风暴” 用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚丌成熟 我们需要一次极具挑战性的 尝试 长安福特想在车展期间玩点 新鲜 + =？ 11.16 - 12.1 目标 长安福特微博 以粉丝的汇