网络品牌营销：中国农业银行_深圳分行“移动金融”推广.pptVIP

Tencent MIND 深圳农业银行移动金融网络推广 成功案例展示 合作期：2007年9月~12月 网络推广亮点 通过问答、手机视频征集等形式的网络体验活动，有效引导目标用户 主动了解深圳农业银行领先银行服务业科技的形象品牌——移动金融 ——腾讯在线深度体验互动推广案例 ? 推广目标： 为农行深圳分行移动金融业务进行网络传播，提高品牌在深圳地区的知名度及影响力 ； ? 推广方式： 1）通过手机视频征集有奖评选活动，引起目标受众的 关注；2）通过问答大闯关竞赛引导 目标受众 主动了解“移动金融”；3）通过积分有奖机制的刺激，促使目标受众 重复参与活动加深对移动金融 新业务的 理解，从而实现移动金融的便捷性、安全性的品牌诉求的高效传播； ? 实现方法：品牌主题活动网站+QQ客户端结合，集中覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响； 深圳农业银行“移动金融”网络推广 广告投放 52天，产生了 32亿 曝光量， 68万有效点击 ? Measurability 可衡量的效果 品牌主题活动大影响力 ? 使广告效果更直观、衡量更精准（定点投放：深圳地区） ? Measurability 可衡量的效果 品牌活动深度体验 ? 共138,722人通过“闯关预习”了解大量的移动金融品牌 相关知识并参与“银行随你走，快乐大闯关”答题竞赛游戏， 游戏答题次数达395,789次； ? 即产生了395