网络品牌营销：芬达校园_独具特色的腾讯社区营销.pptVIP

芬达笑园 —— 独具特色的腾讯社区营销 ? ? ? 推广目标： 根据芬达全球推广策略，建立品牌网络社区，增强目标消费群对芬达品牌的喜好和 对品牌内涵的认同； 推广受众： 中学、大学学生群体； 推广方式： 通过网络硬广、口碑传播等方式吸引用户到达芬达笑园网站 , 通过网站内 休闲游戏、下载等栏目，展现芬达品牌内涵，并建立芬达会员体系和积分 /兑奖机制，整合包 装，电视广告等资源，通过“芬达笑园”社区进行长期消费者沟通，形成具有芬达品牌属性的 UGC内容。 Highlights ? ? ? Buzz 、WOM和社区传播为『芬达笑园』会员招募活动带来海量 注册用户，截至 10 月31 日，注册会员超过 350 万； 以QQ 号码捆绑的用户账号为用户的统一身份标识，成功将QQ 用户转化为 Fanta 会员，社区采用积分机制，鼓励消费者发言， 评论，并推荐好友加入并建立关系圈； 会员积分、 Qbar，为后续“芬达魅力图show”“欢笑四格”等 社区营销活动提供了平台，芬达笑园社区的高互动性为社区带来 了超过 60 万条发言。 ? Measurability 可衡量的效果 活动网站后台数据统计，清晰显示出芬达品牌曝光度及用户的品牌偏好（注册、 互动量）度。 流量统计： 互动统计： ? 芬达笑园注册会员数： 3,543,413 ? QQ S