网络品牌营销：中国建设银行_手机银行“心情故事接龙”.pptVIP

Tencent MIND案例分析 建行手机银行心情故事接龙活动 体验式营销的大舞台——建行手机银行故事接龙 ? ? ? 推广目的： 推广建行手机银行，提升知名度和品牌差异性；拉动网友参与活动，向用户进行手 机银行产品的前期教育； 推广受众： 15-35岁年轻受众，传播重点针对学生白领人群、游戏玩家、频繁使用 Q币Q点等在 线支付的人群； 推广方式： 针对目标消费者注意力最集中的频道对建行手机银行进行话题炒作，扩大在目标年 轻消费群体的知名度；并将丰富有趣的故事接龙活动与具体功能结合起来，寓产品知识于活动 中，拉动网友参与活动； ? ? 如何让更多消费者 主动了解建行手机银行的特色功能和优势 ，并与 其他手机银行服务形成差异，独树一帜 ？ 如何让更多潜在消费者了解并试用手机银行的主要功能 ，培养更多 潜在消费者？ 腾讯解决方案： 以财经频道、游戏频道和客户端的软性推广作铺垫 ，展开建行手机银行的趣味心 情故事接龙 活动，并以 手机腾讯网为辅助平台，让更多年轻消费者了解 、试用建 行手机银行 。 概述： 挑战： 建行手机银行 主要针对炒股、炒基金、玩游戏等受众 ，提供的近百种服务一般 消费者难有深入了解， 因此本次网络推广活动的挑战在于： 上传包含建行手机 银行元素的故事接 龙（爱情篇、亲情 篇、友情篇） 参与用户获