网络品牌营销：佳能_D10防水相机“海洋大使评选活动”.pptVIP

策划：李明 2009.09.09 佳能D10防水相机 “海洋大使评选活动” MIND案例分享 销售：艾孟涛 合 作背景 ? 推 广背景 ： 佳能Powershot D10是一款造型奇特，性能卓越的防水数码相机。卖点 小众但适宜对象广泛，包括摄影爱好者，潜水爱好者，户外运动爱好者，以及时尚 的年轻群体。佳能品牌本来就具有良好的口碑，如何将此款产品传播出去才是本次 推广的重点。 ? 推 广目的 ： 1. 提高产品及其卖点认知；2. 与网民深度互动，提高喜好度。 ? 目 标受众 ： 摄影爱好者，潜水爱好者，户外运动爱好者，年轻群体。 ? 活动时间 ： 2009年5月14日-6月30日 ? 主要KPI： 网站浏览情况，用户卷入程度 腾 讯推广策略 ? 腾讯特别为佳能打造的“海洋大使评选活动”，采用游戏娱乐营销 的手段，以Flash 海底抓拍游戏为核心，将产品卖点与互动体验紧密的结合在一起，通过游戏积分竞 赛机制使玩家乐在其中，了解的同时深深爱上这款个性十足的防水相机。另外，线 上与线下结合，使活动丰满延续。 QQ 号登陆 体 验拍照游戏， 与网友友PK 海 洋大使用D10实 战拍摄 ， 将作品上 传至自己空间 腾 讯推荐为名博 优 胜 者 奖 励D10 ， 并授予 ” 佳能海洋 大使 “ 荣誉称号 7.18