网络品牌营销：怡口莲_“美味随身带快乐随时晒”.pptVIP

怡口莲“美味随身带 快乐随时晒” 客户：吉百利 产品：怡口莲便携装太妃糖 合作期： 2007年 12 月20日 -2008 年 1月 30日 活动平台： / 怡口莲 “美味随身带 快乐随时晒” 怡口莲 —— 超出预期的腾讯精准营销 品牌挑战： 首次尝试与互联网合作的吉百利希望延续怡口莲一贯的品牌风格，通过增强与目标消费者之间 的亲密互动，为新品便携装怡口莲的上市打造知名度和独具个性的品牌好感度。 消费者洞察： 怡口莲的核心受众是18-24岁的女孩，我们所面临的挑战是如何让产品与她们产生关联，并成 为她们生活中的重要角色； 传播策略： 定向选择目标受众，通过网络硬广、口碑传播等方式吸引用户到达怡口莲幸福社区 /，通过社区内简易有趣的参赛方式鼓励用户上传与快乐主题相关的照片（1-9 张），展现怡口莲快乐分享的品牌内涵，并通过快乐人气王的概念让用户身边的好友关注并参 加本次活动，在网络上形成口碑扩散效应。 腾讯在线解决方案： 将腾讯在线平台转化成怡口莲用户的精彩生活秀和人气舞台秀，简化活动参与方式，并将 怡口莲的产品信息和品牌个性形象地融入到活动环节中，将目标受众聚集在“幸福快乐”的主 题之下，与品牌一起分享生活中的乐趣。 活动简介(flash演示) 亮 点 高参与度 8301名用户参与活动并上传了照片，73%符合要求。 高粘性社区 46.9万独立访问用户，人均浏览3