网络品牌营销：高露洁_“精彩食刻”在线品牌推广案例.pptVIP

高露洁“精彩食刻，由齿而生” 腾讯推广案例报告 腾讯广告销售部策划设计中心 2009.04 客户信息 客户名称：高露洁棕榄（中国）有限公司 所属行业：日化行业 项目名称 项目类型 推广目标 执行周期 受众人群 问题 /挑战 项目背景 高露洁“精彩食刻，由齿而生”活动 品牌忠诚提升 加强网民对健康口腔认知，树立高露洁口腔护理专家的品牌形象 09 年 1 月15 日至2月28 日（共 45天） 18 岁以上的互联网用户 如何通过形象生动的活动，提升消费者对健康口腔的认知 策略制定 腾讯智慧启示——案例亮点 ? 活动平台：品牌Qzone ? 推广策略：结合新春、情人节节点，以“精彩食刻，由齿而生”为创意主题的人文亲 和互动活动，发动网民分享“享受美食”，的优秀作品，引发网民对口腔健康的关注 营造节庆“享受美食+口腔小知识”兴趣内容分享的人文亲和互动 提升网民对“好牙齿，好口腔，享受美食好健康”的口腔健康关注 成功树立“高露洁口腔护理专家的品牌形象” 执行过程 品牌活动体验流程 品牌活动诉求认知 品牌活动传播优势 Step5 ：好友邀请拉票 品牌活动体验流程 Step1 ：登陆社区、注册 Step2 ：填写个人信息 Step3 ：提交个人作品 Step4：选择口腔小知识 Step6 ：投票评奖 品牌活动诉求认知 5.2