网络品牌营销：美的_变频空调在线推广结案.pptVIP

腾讯广告销售部策划组@2009年2月 美的变频空调 腾讯在线推广结案分享 合作推广期：2008年9月16日——2008年11月16日 传播目标 发动网民对“变频空调180度正弦波控制技术”的认知体验 快速传播美的变频空调新品信息，创造网络声音，吸引关注 传播目标一 传播目标二 腾讯︱如何满足品牌推广需求 腾讯智慧启示 - - 案例亮点 通过游戏的魅力与消费者进行沟通交流，实现新产品诉求认知体验 Qzone SNS传播模式在家电行业的成功应用，快速传播品牌信息，创造网络声音 成功协助美的空调新产品在变频技术领域树立领先高度 腾讯差异化在线营销策略 消费者洞察 美的180度正弦波控制技术是成熟的直流变频控制技术？ 消费者对变频概念没有形成认知 在线策略一：游戏植入 将品牌诉求信息植入在flash游戏内 令目标用户通过游戏体验，理解180正弦技术带来的绿色健康空调 在线策略二：问卷调查 以在线互动调查问卷加深用户与品牌沟通 令目标用户通过互动参与，加深对美的变频空调的认知体验 腾讯差异化在线营销策略 消费者洞察 腾讯平台覆盖95%以上的网民，是最天然的SNS社区 Qzone，中国最大的SNS个人社会网络 在线策略四：腾讯广告平台资源 多元化腾讯广告平台资源联合推广 快速传播美的变频空调新品信息，扩大网络声音，引发关注 在线策略三：美的品牌空间构建 快速传播品牌信息，与目标用户群