网络品牌营销：农夫茶_“梦幻爱情世界”.pptVIP

农夫茶Tencent MIND 案例展示 农夫茶“梦幻爱情世界”在线社区主题营销 ? 推广目标： 通过富有吸引力的主题和内容拉近品牌与消费者的距离，增进农夫茶在用户心目中 的美誉度，提升线下销量 ? 推广方式： 以Qzone为平台，同时建立 具有粘度的积分制 “爱情世界”主题社区，让用户在此 社区内与品牌互动后来产生积分，腾讯虚拟奖品的刺激来促进 “虚拟产品兑换 ” ? 体验过程： 购买农夫茶 —注册会员—社区互动—累计积分—兑换各种奖品 Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精确化的导航 Differentiation 差异性的沟通 1 2 3 4 社区合作数据 数据截取时间 社区数据效应 首页PV：14,500,353 数据 2007.6.11-2007.8.31 达成品牌曝光 注册用户数：1,899,872 数据 2007.6.11-2007.8.31 完成品牌与用户的联系 条形码兑换人次： 71,002 数据 2007.6.11-2007.8.31 促进用户产品购买 积分兑换人次： 17,030 数据 2007.7.17-2007.8.20 影响用户消费习惯 游戏人次：6,374,198 数据 2007.6.11-2007.8.31 增进品牌了