网络品牌营销：七度空间_“七度少女,Q爱宝藏”整合营销.pptVIP

2008.04.1-2009.01.31 合作背景： 恒安集团首创少女卫生巾品牌，创造了30%以上的行业增长奇迹，众多国际卫生巾品牌纷纷仿 效，威胁七度空间的少女市场优势地位，如何以教低的传播投入，有效地维护七度空间少女系 列的消费者忠诚度，保持30%以上的销售增长率？ 核心目标受众：18~23岁女性 活动时间：2008.4.1-2009.1.31 腾讯策略 依托腾讯独特的“IM+门户+社区”的布局，掀起一场七度少女 寻宝浪潮： ? ? ? 与恒安合作定制迎合年轻少女喜好/需求的网络社区 社区内容以有奖游戏捆绑产品消费需求，直接拉升产品销量 周期性提供最能打动用户的腾讯增值服务产品及潮流电子产品作为奖品， 刺激参与及社区粘性 “七度少女 Q爱宝藏”整合营销传播活动 掀起网络热潮，创造腾讯“实效”营销经典 产品促销捆绑，销售转化效果喜人 吸引超过112万 年轻女性深度体验其差异化的品牌定位，更在16个重点城市创造销 售狂潮。创下月销售平均增长52%，最高增长幅度达 63%的佳绩。以较低的推广 费用，获得极大回报，投资回报率高达34倍 。 合作亮点 活动概述 ?2008年4月1日至2009年1月31日，凡购买七度空间促销产品（有角标 提示），便可获得包装内的活动说明卡，刮开卡上 的游戏序列码，登陆 “七度少女，Q爱宝藏”活动网站，凭游戏序列码，即可参加