网络品牌营销：肯德基_爱听榜一期结案.pptVIP

Tencent MIND KFC “爱听榜”一期合作结案 案例分享 合作期：2008.09.26-2009.2.15 ? 客户 名称：肯德基（食品饮料行业） ? 项目 名称：肯德基爱听榜（一期） ? 项目 类型：品牌推广-音乐营销 ? 项目 周期：2008.09.26-2009.2.15 ? 受众 分析：喜欢音乐的年轻人，渴望与人分享，有长期在线听歌习惯 ? 问题/挑战：如何引导消费者把KFC 品牌与时尚音乐产生主动关联？如何更有效的 通过用户与品牌的互动，打造长期的草根音乐平台？ ? 推广 目标：随着肯德基餐厅音乐下载系统的铺设，2008 年10 月携手KFC 共同推出 KFC MUSIC在线音乐平台, 即KFCMUSIC.QQ.COM, 以音乐为介质与年轻人互动, 拉近品牌与年轻人的联系，引导年轻用户养成来该平台听音乐的习惯； 同时，在联手推出KFC爱听榜平台之后， 相继推出情人节点歌等系列活动，长期 不懈地将KFC Music 打造成年轻人喜爱的, 草根的, 线上线下结合的, 独一无二的互 动音乐平台. 项目背景 KFC “爱听榜”一期合作 合作平台：QQMusic ? QQMusic 是中国最大的音乐正版平台，每月7000 万使用人数，1500 万登陆用户，最高同 时在线320 万人 推广思路： ? 把腾讯的特点“多平台音乐分享”作为KFC音乐合作的整体合作计划思路。以