网络品牌营销：康师傅_冰红茶2009网络音乐剧.pptVIP

康师傅冰红茶 2009年网络音乐剧 腾讯在线营销案例-Tencnet MIND 腾讯广告策划 2009.07 康师傅冰红茶网络音乐剧腾讯推广背景 ? ? ? ? 品牌现状：康师傅冰红茶作为茶饮料市场领军品牌，其自身知名度已经足够，但是面对饮料市场上 品牌和种类增加，市场被细分，竞争加剧的情况下，需要为品牌注入文化与内涵，防止品牌老化； 推广背景：康师傅制作青春偶像网络音乐剧《吉他里的阳光》，故事围绕深受时下年轻人喜爱的话 题，爱情憧憬和音乐梦想而展开，植入康师傅冰红茶“快乐”的品牌核心内涵，以及落地校园活动 “冰力先锋”乐队大赛等信息 目标受众：15岁左右-24岁年轻群体，以在校生为主 推广目标：腾讯承担网络音乐剧推广，并需使用户对音乐剧产生兴趣从而对品牌产生情感认知 推广策略：情感营销，病毒传播，与品牌共享快乐 ? 构建积分系统，以及 积分兑换游戏，提升 用户黏着度 ? 在线网剧主题曲翻唱，抓 住年轻受众心理的活动形 式，调动用户积极性 ? 以网剧人物和片段为主的 互动，激发用户自主传播 兴趣 ? 设置与网剧内容关联紧 密的问答环节，激励用 户观看 康师傅冰红茶网络音乐剧腾讯推广回顾 ? 推广周期：2009年5月15日 — 2009年6月 30日 ? 推广概述：康师傅冰红茶