马拉松跑出来的经济盛宴.pdfVIP

1 Feb. 2015 REPORTS 直击 马拉松：跑出来的经济盛宴 近年来，马拉松之风似乎一下子席卷中国，从过去的无人问津到雾霾中北京马拉松报名都要靠抽 签、拼人品，这年头不跑个马拉松都感觉跟不上潮流。能跑完42.195公里让人惊叹，马拉松背后蕴 藏的巨大商机恐怕更让人叹为观止。 文/本刊记者　张莹莹 迎 新 跑、时 尚 跑，以 及Color 求，参赛名额与报名人数这对矛盾 运动赛事，覆盖率达到70%左右，并 Run、彩虹跑，上海马拉松、北京马 已经逐渐成为马拉松赛事的普遍难 且近3年来保持着10%左右的增长速 拉 松……自2014年，各 类 路跑 赛 事 题。 度。 在不经意间如雨后春笋般涌现，吸引 2013年，全国共 举 行39场马 拉 公 开 数 据显 示，2011年北 京马 了汽车、地产、零售、金融等一众企 松及相关运动赛事，其中全程马拉 拉松3万个名额在启动报名第6天被 业重金冠名。曾经无人问津的赛事 松19场，半程马拉松7场，其他长 跑 报 满；2012年，缩 短 到4天；2013年 甚至一度“一名难报”，形成了一道 活 动13场。全 年有超 过75万人次参 只用了13个小时；而2014年，主办方 亮丽的城市风景线，而“跑步经济” 与各类比赛，而其中参加全程 及半 采取两次摇号方式半程马拉松的中 也随之成了热门名词。 程马拉松项目的人次则将近20万。 签比率仅为14.2%。同年，5000个杭 随着赛 事 整 体规 模的增大，单 州马拉松参赛名额，2个半小时内被 马拉松到底有多火？ 项赛事的规模也越来越大，39场比 抢完；上海马拉松比赛中，230万人 赛中，有27场达到了万人以上。目前 争抢1.8万个名额，所有名额在几小 针对如今跑步人群里几何级数 全国4个直辖市、17个省或自治区共 时内被一抢而空。 增长，一年53场马拉松依然供不应 34个大中城市举办过马拉松和相关 近 年来，中国马 拉 松及相 关 运 32 Money理财 直击REPORTS 动赛事规模 越来越大，参与人群日 乌鲁木齐市民范国斌是跑步发 人上瘾。 趋广泛，中国马拉松及相关运动已 烧友，有十几双慢跑鞋。他笑称，自 在 从 业者 看来，市场 的开垦程 进入一个蓬勃发展的重要时期。 己一开始只是“烧鞋”，后来全身上 度还 远 远不够。不少品牌公司观察 相 关专业 人士 说，国内马 拉 松 下都“烧”了。范国斌只是大部分跑 到，马拉松赛事的女性跑者逐年增 赛事第一梯队中，“北马”、“厦马”（厦 者的一个缩影。 加，考虑到女性对装备的要求更多 门马拉松）、“上马”（上海马拉松） 拿最基本的 鞋 来说，一双 跑 鞋 元化，如今正着重 这方面的 布局。 等无疑是影响力较大的，“尤其是‘北 的寿命在1000公里左右，如果频繁 “2014年跑步产品女子系列的全球 马’，2013年某媒体评选的‘中国十 地使用同一双跑鞋，3个月就要换一 收 入 是50亿 美 元。我们 预 测，2017 大最具品牌价值体育赛事’中，‘北 双。在 跑 友圈子里，拥有跑 鞋 的多 年的收入要增长至70亿美元。”耐克 马