户外和新媒体.pptVIP

不同类型广告心理效果的眼动评估杨海波 主要内容 户外广告 网络广告 视频广告 一、户外广告效果测评 户外广告：设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。 一、户外广告效果测评 出现位置 城市道路两侧 公路、铁路两侧 城市轨道交通 广场、建筑物 比赛场地 一、户外广告效果测评 载体 灯箱 霓虹灯 电子显示装置 展示牌等 交通工具 …… 户外广告的优势 对地区和消费者的选择性强 利用消费者在旅行途中、散步、公共场合无太多心理负荷的时机 具有一定的强迫诉求性质 表现形式丰富多彩 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 费用较低 户外广告的局限 覆盖面小 创造力受限制 信息量小且相对滞后 易于损坏 效果难以测评 思考：如何评测 如何才能吸引受众的注意？ 如何才能加深消费者的记忆？ 如何才能使消费者产生积极的情感？ 如果诱导消费意向？ 心理效果的评测 注意：眼动追踪 记忆：再认或回忆测验 情感：问卷 消费意向：问卷 注意效果评测 真实场景的眼动追踪 适合对整体效果评估 生态效应良好 干扰因素多 注意效果评测 实验室环境的眼动评估 图画知觉范式 适合局部关键信息的评估 效果精确性高 生态效应差 户外广告评估的关键问题 方法：图画知觉范式为主 被试：合众群体 材料：平面广告为主 过程：模拟受众的加工 …… 二、新媒体广告心理效果 新媒体是新