服装多品牌战略及其决策评估研究——以休闲装为例.pdfVIP

捅姜 随着市场经济的快速发展，服装企业之间的较量已经开始升级为品牌之间的战 争，而如何利用品牌扩大企业规模，增加市场份额，就成为了企业所要面临的问题。 加之市场细分的不断深化及消费者需求的多样化，越来越多的服装企业开始意识到， 只依靠单一品牌和产品很难在竞争中立于不败之地，因此，实施多品牌战略或品牌 延伸势在必行。目前，对品牌延伸的研究已经比较成熟了，而对多品牌战略的研究 还比较零散，因此，本文对服装多品牌战略作了比较系统的研究。 首先，通过研究和分析国内外参考文献，明确界定了品牌、服装多品牌及品牌 战略等的概念，并对服装多品牌战略的内涵、理论基础和基本情况作了较详尽的梳 理和分析，形成了一套较完整的服装多品牌战略实施体系，能够为服装企业实施多 品牌战略提供一定的理论参考。 其次，在对服装多品牌战略相关内容进行了深入研究后，结合休闲装市场的现 状，以休闲装企业一真维斯服饰有限公司为例。对服装多品牌战略的实施体系和实 施效果进行了分析和阐述。 最后，在研究文献、市场调研和听取专家意见的基础上，确定了影响服装企业 多品牌战略的关键因素(企业内部因素和企业外部因素)，并运用模糊层次综合评价 法(FUZZY—AHP)构建了服装企业多品牌决策评估模型，并以休闲装企业为例对模型 的合理性和可靠性进行了验证，最终能为服装企业多品牌战略的实施效果提供一个 评估标准。 关键词：品牌；多品牌战略；服装多品牌战略；休闲装；决策评估； Abstract Withthe of market the rapiddevelopment economy,thecompetitionsamongclothing have toescalatetowarsbetween howtousethebrandto enterprisesbegun brands，and thescaleofthe and increasethemarket the that expand enterprise share，becomes problem the face．Combinedwiththe ofthemarket enterprises constantlydeepening segmentation andthediversificationofthe andmore consumers’demand，moreclothingenterprises torealizethatitis difficulttostand begin very onaninvincible ona positiononlyrelying brandand in a is to themulti-brand single productcompetition，asresult，itimperativeput orbrandextensionintoforce．At studiesonbrandextensionhave strategy present，the beenmore thestudiesonmulti·brand are maturer,but