李宁换标：张志勇挑战.docVIP

李宁换标：张志勇的挑战 　　6月30日，一场筹备3年之久的发布会举行之后，主要筹办人方世伟收获的评价中，褒贬不一。 　　方世伟是李宁(中国)体育用品有限公司(2331. HK，下称“李宁公司”)集团副总裁和CMO(首席市场官)。2007年6月，方世伟加盟李宁公司;3个月试用期后，他进入李宁公司品牌重塑五人领导小组，直接负责项目运行。 　　在这场三年磨一剑的发布会上，李宁公司推出了经过改良的新LOGO(标识)和新鲜出炉的SLOGAN(口号)——Make The Change(让改变发生)。 　　赞成者认为李宁公司主动求变，勇气可嘉;质疑者则从活动现场、传播、目标等各种角度提出问题。 　　两个风险 　　“我从电视新闻中看到报道。既然换标的未来目标群体是年轻人，为何不在画面中出现更多年轻人喜欢的元素?”余国琼说。余是北京欧迅体育文化传播有限责任公司合伙人，曾任阿迪达斯(中国)企业公关总监。 　　李宁公司当然不是没有考虑过类似细节。譬如，发布会主持人进行了更换，以往逢重要场合必出现的央视知名主持人张斌没有出现，而是代之以能说一口流利普通话的法国人朱利安;表演环节启用了一名长得有点像李宁公司签约代言人伊辛巴耶娃的外国女孩做dancer(舞者)。这些设置都被解读为李宁公司希望传达出此次品牌重塑中最需要表达的酷、时尚化、全球视野和国际观感。 　　但来自现场的很多年轻女记者往往对此用心“视而不见