清华紫光笔记本电脑年度公关宣传投标书方案.docVIP

清华紫光笔记本电脑2002年度 公关宣传投标方案 北京道康市场咨询有限公司 2002年1月 目 录 前言： 道康对清华紫光集团及品牌的认识……………………………………p4 1、对清华紫光集团的认识 2、对清华紫光品牌建设的建议 一、2001年笔记本电脑市场公关宣传分析及2002年市场预测 ………………p5 1、2001年笔记本电脑市场公关运作情况 2、紫光主要竞争对手特点分析及宣传效果评价 3、2002笔记本市场发展趋势 二、紫光笔记本电脑SWOT分析及总体市场定位建议 …………………………p14 1、紫光笔记本电脑的整体SWOT分析 2、紫光笔记本电脑总体市场营销建议 3、道康对紫光笔记本电脑产品、渠道、服务的建议 三、紫光笔记本电脑2002年公关宣传计划 …………………………………p18 1、公关传播目标 2、公关传播核心 3、公关传播手段 4、公关传播内容 5、公关传播阶段划分 6、道康对紫光笔记本电脑广告投放的建议 四、道康对危机公关应对的建议 ……………………………………………….p23 1、危机公关的重要原则 2、危机公关的处理步骤 3、道康为客户提供危机公关服务的实例 五、道康可以为紫光笔记本电脑提供的增值服务 ……………………………p27 媒介关系建设及维护 专家咨询 市场营销策划 4、政府与行业公关协助 六、道康市场咨询简介 …………