我国电视讲坛类栏目的研究——以CCTV《百家讲坛》为例.pdfVIP

内容摘要 内容摘要 本论文以我国电视讲坛类栏目为研究对象，以中央电视台科教频道《百家讲 坛》栏目为个案，系统分析了《百家讲坛》的栏目特征及其品牌经营，剖析了一 个成功的讲坛类栏目背后隐藏的传播规律，并提出了个人对整个电视讲坛类栏目 创新发展的思考。 《百家讲坛》的崛起带动了整个讲坛类栏目的兴起，讲坛类栏目也因此成为 了一个新的收视热点。本文通过借鉴前人的研究成果，对讲坛类栏目进行了定义 并梳理了此类栏目的发展历程，结合社会文化背景、媒介环境的变化，探索出这 种演进背后的原动力，以及此类栏目勃兴的价值和意义。 在新闻学和传播学的相关理论指导下，本文从节目内容定位、受众定位及节 目表现形式三大方面详细解读了《百家讲坛》的成长与衍变，并对它的栏目特征、 品牌经营进行了分析论述。本文认为《百家讲坛》已经取得了多项突破，并且依 据自身资源进行了品牌经营，为我国电视讲坛类栏目的发展提供了一个范本。 在全面分析《百家讲坛》栏目的基础上，参照其他已经运作比较成熟的同类 栏目，本文对整个讲坛类栏目进行了纵向比较及现状分析。针对目前讲坛类栏目 共同存在的：主讲人资源的争夺；选题的盲目与重复；形式较为单调、浅层次的 互动；盈利模式单一，需待整合资源等问题，提出了电视讲坛类栏目的创新发展 策略。 本文认为电视讲坛类栏目的创新应做到：差异化的定位、差异化的竞争；各 个栏目寻求并打造自己的核心竞争力；进一步加强与受众的互动；充分利用自身 资源并让素材增值，延伸产业价值链：努力开拓新媒体业务。 关键词：讲坛类栏目；百家讲坛；中央电视台 asaCase TheResearchonChineseLectureColumn RoomofCCTV TakingLecture Abstract as and”LectureRoom”of Chineselecturecolumnresearch Taking objective andthebrand CCTV-10asa thesis thecharacteristic case，thissystematicallyanalyzes behinda revealstheruleofcommunication of”LectureRoom”and management onthecase research successfullecture proposes column．Additionally,Basingstudy,this entirelecturecolumn． ontheinnovationand ofthe consideration development to and startan ”LectureRoom”drivesthelecturecolumn up consequently