试析网络口碑在广播电视公共服务内容供给评估中的运用.pdfVIP

: 来稿摘登 戴建华 周建新 舒 煊 试析网络口碑在广播电视公共服务内容供给评估中的应用 * 试析网络口碑在广播电视公共服务内容供给评估中的应用 ■ 戴建华 周建新 舒 煊 ( ) 、 ， ， 广播电视公共服务 以下简称广电公共服务 意义重 量 传播效果的评估 因此 对广电公共服务内容供给情况 ， ， ， 。 大 具体落实最终还需体现在节目内容服务上 因此 对 的考察是考核广电公共服务效果的重要依据 ， 广电公共服务内容供给进行评估对于广电公共服务来讲有 现实情况是 广电公共服务提供的节目内容未必是受 。 ， 重要意义 网络口碑作为泛媒介传播背景下新的受众评估 众所需求的 受众所需求的又不一定得到公共服务内容的 ， 、 ， ， 手段 有其自身优势 特点 又鉴于传统广播电视收听 支持 这就导致了广电公共服务内容供给与接受出现了需 ( ) ， ， 。 ， 视 率本身存在局限性 本文认为 它在广电公共服务内 求错位 以广大农村的电视收视情况为例 笔者曾经在 。 2008—2009 、 、 、 容供给评估中的应用有其可能性和可行性 年间走访过北京 浙江 甘肃 河南等地的部 分农村地区，对当地农村受众的电视收视情况做过入户调 、 研， ( )、 一 广电公共服务内容供给评估的重要性 发现他们喜欢的节目依次是电影 尤其是动作片 电 、 ( )， 广电公共服务内容供给评估在整个广电公共服务工作 视剧 综艺节目 尤其是歌舞类 而这些节目有些是由县 中处于十分重要的位置，其完成水平是广电公共服务工作 级电视台甚至是非法的私人点播台播出的，对于广电公共 。 ， 水平的直接反映 服务提供的节目内容他们并不感兴趣 甚至根本就不知道 1. 内容供给是当前及未来广电公共服务的工作重点。 哪些节目是属于广电公共服务的内容。 ， ， 广电公共服务是国家公共服务职能在广电领域的具体体现 研究广电公共服务内容供给评估 正确及时反映广电 。 ， ， 也是国家公共文化服务的重要组成部分 具体来讲 广电 公共服务情况 有利于科学指导广电公共服务的内容供给