新形势下地市报逆势增长之道.pdfVIP

燃 Newspaper。bservation - 新形势下地市报逆势增长之道 文 ／钱 浩 相对于全 国性 、中心城市和省会 行业广告投放调查显示 ，在2010年 ， 服务，广告当然是十分重要的一项 ， 城市报纸 ，地市报处于 一个相对狭小 房地产 、金融业 、交通 、服饰等行业 但不能仅限于广告 。地市报凭借它广 的区域之 内，在报业并不特别发达的 都在缩减在媒体的广告投放量 ，其 中 泛的信息资源可开发 出许许多多的服 过去 ，偏安一隅 自给 自足。然而 ，伴 作为广告重要支柱的房地产业下降幅 务 ，在服务企业过程 中获取媒体生 随同业竞争 日趋 白热化 、新媒体瓜分 度非常 明显 。第二产业的下滑也将牵 存 、发展必须的利润。 笔者认为 ，媒 传统媒体 “蛋糕 ”，竞争让很 多地市 动第三产业的走弱 ，属于依 附型 的媒 企互动的形式主要有以下儿种 ： 报业人士对发展前景感到丝丝寒意。 体广告经济也将波及。L大J此在新形势 及 时搭建企业和政府 交流 的平 在新形势 F，地 市报要实现逆 下 ，作为基层报业的地市报 如何主动 台。近两年 ，受全球金融危机影响 ， 势增长 ，笔者认为 ，关键要 审时度 出击 ，变 “坐商”为 “行商 ”，努力 一 些 民营企业面临经营艰难 、信心不 势 ，与时俱进 ： 一方面地市报要夯实 构建与企业的互助互动关系 ，共度难 足等问题 。作为当地的主流媒体 ，地 内功 ，按照市场规律构建更为紧密的 关，显得尤为重要 。 市报要做到 “雪 中送炭”，利用多种 “媒 企互动”关 系 ，积极探索适 合本 客观而 言 ，地 市报有不少 “天 形式 的专题报道 、论坛峰会 、座谈等 地特色的运营模式 ；另一方面JJn怏传 时、地利 、人和”的条件 ，与当地知 来及时搭建起企业家与政府交流 、提 统媒体与 络新媒体的融合 ，尽快实 名企业大多建立 了长期的关系 ，有较 振信心的平台，切中热点共 同解决实 现战略转型。 多的共同话题和共 同利益 。在这里 ， 际问题 。通过媒体搭台，党政主要领 有一种 观念必须转变 ：报社不仅仅把 导 、主管部门和企业家面对面交流 ， - 媒“企互动”共谋媒企双赢 企业当成广告客户，而且应该把企业 党政领导及时向企业家通报帮扶企业 众所周知 ，中国报业9()％的收入 当作服务对象 。地市报向企业提供 的 的新举措 ，而企业家 向政府部 ¨及时 来 自广告 ，而广告客户基本上就是企 业 ，企业是媒体的衣食父母 ，传媒业 离不开企业 ，这一点地 市报纸也不例 外 ，尤其是在对本地大型企业的依 存 上 ，地市报甚至 更为明显。但是 ，一 个强烈的反差是 ，在很多地市 ，越是 当地有名的大企业越不把本地媒体放 在眼里 ， “肥水流向外人地 ” ．更愿 圈 ’’鬣嚣罨 在省级 、全国性媒体上投放广告 。像 在制造业发达的宁波 ，很 多外 向型企 鼙纛昀曩111百囊曩值在行趋 业主要 市场在 国外 ，或是生产 中 产 ~lmi ldl 品而非终端产品 ，这些企业几乎不必 在地方媒体上投广告 ，让当地报业望 之兴叹 。 在新媒体之下 ，地 市报最担 心 的就是广告商大幅缩减广告投放或是 转投新媒体的怀抱。但据最近 的一项 传媒：：MEDIA3／2011 35 - se…n 反应他们的困难疑惑。实 际上 ，媒体 年初 ，各企业都将制订新 的年度计 技术对受众阅读习惯的改变 ：受众 由 这样做正好符合 当前